Plan de mercadeo para los programas académicos gestión empresarial y tecnología empresarial del Instituto de Proyeccion Regional y Educacion a Distancia (IPRED) de la Universidad Industrial de Santander

Abstract

El proyecto está dirigido a realizar un plan de mercadeo en los programas de formación académica Tecnología empresarial (TE) y Gestión empresarial (GE) del IPRED el cual funciona como una unidad académico administrativa de la UIS y es responsable de fortalecer la acción de la Universidad en las diversas regiones, mediante el cumplimiento de sus funciones de formación, investigación y extensión. La problemática planteada consiste en la disminución significativa en el número de estudiantes inscritos y matriculados de los programas TE y GE (inscritos TE 167 en 2016, en 2020, 87; GE 98 en 2016 y 71 en 2020), lo cual se evidencia en datos reflejados en el planteamiento del problema, donde se manifiesta que los procesos de mercadeo llevados a cabo no han sido suficientes pues los resultados actuales no respaldan esa labor, de la misma forma, las acciones del IPRED enfocadas a los estudiantes que por diversas circunstancias se retiran de su formación académica han sido insuficientes. De lo anterior, se realizó un diagnóstico mediante una prueba piloto que tuvo como propósito analizar motivos o factores que inciden en los estudiantes que desertan de los programas educativos señalados, las posibles causas del por qué las personas no se vinculan y los elementos diferenciadores de permanencia de los estudiantes en la formación académica hasta el final. En los resultados, a partir del diagnóstico realizado y los análisis se pudo evidenciar en términos generales que existen factores que obligan a las personas a aplazar o abandonar su decisión de estudiar, debido por ejemplo a situaciones de algunos estudiantes que les exige tener responsabilidades laborales y en algunos casos familiares junto con sus obligaciones académicas, siendo la mayoría de las personas encuestadas mujeres, por tal motivo, se plantean una serie de estrategias de mercadeo para atenuar esa situación. 1