Análisis del proceso del plan de marketing territorial en Santander (2006-2010)

Abstract

La importancia que se ha venido adquiriendo a través de las estrategias de Mercadeo Territorial, como esa forma de generar y brindar un mayor Desarrollo Económico Local en cada uno de los territorios, ha incentivado a un mayor número de estudios e investigaciones de estas estrategias cuya principal finalidad es mejorar la economía de cada territorio y a su vez brindar una mayor calidad de vida a los habitantes. Para la realización de este análisis, fueron tenidas en cuenta las principales variables que inciden en el Desarrollo Económico Local como el territorio, la globalización y la competitividad. Igualmente se muestran algunas de las experiencias internacionales y nacionales adoptadas en algunos territorios del mundo, que logran evidenciar como ha sido el comportamiento e implementación del mercadeo territorial en algunos de estos países y ciudades bajo las marcas territoriales. Estas marcas territoriales, se consideran elementos influyentes para la generación de empleo, aumento de las exportaciones, incremento de las inversiones y mejores condiciones de vida de los habitantes de un determinado territorio. Finalmente, éste trabajo se basa principalmente en presentar un análisis de la estrategia de Mercadeo Territorial adoptada en Santander bajo la marca fiSantander es lo Tuyofl, a través del análisis de las tres fases en las que se ha desarrollado el plan: Diagnostico, Formulación e Implementación. Además busca mostrar cuales han sido las posibles falencias que han impedido la puesta en marcha y una adecuada ejecución del proceso.