La sociedad de consumo contemporánea : la búsqueda de la felicidad material

Abstract

El presente trabajo de grado pretende abordar al Consumo, no como una mera variable económica, si no como producto del desarrollo de unas instituciones e imaginarios sociales que mediante el afianzamiento en el individuo de significaciones como prestigio, status y felicidad, revisten a los objetos con un valor diferente a los que se enseñan en economía: el valor signo. Los individuos, mediante la búsqueda de felicidad, confort y demás, confieren a los objetos una serie de signos y símbolos los cuales están destinados a satisfacer un placer de representación. Con la aparición del valor signo, el consumo se desliga del individuo para adherirse a la sociedad y posteriormente transformarse en consumismo, lo cual ha traído consigo serias implicaciones a la sociedad misma. El consumo y su posterior trasformación en consumismo no están solamente ligados a aquello que los individuos buscan y demandan, éste también tiene origen en la producción como resultado del avance en la ciencia y la técnica de la mano del Taylorismo y el Fordismo. Además de las instituciones e imaginarios sociales que fomentan el carácter consumista en los individuos también se encuentran las instituciones rígidas como son: el Gobierno, el Mercado, los Medios de Comunicación y la Educación. Se plantea que a través de un buen manejo de estas instituciones se puede dar reversa a los daños y victimas que ha cobrado el consumismo al interior de la sociedad contemporánea. 1