Uso de Instagram como canal político: Una investigación cualitativa digital, basada en la campaña presidencial 2022 en Colombia
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Date
2023-10-23
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Publisher
Universidad Industrial de Santander
Abstract
La presente investigación analíticamente describió, el uso que le dieron a la plataforma Instagram durante el tercer trimestre del 2021, como canal de comunicación político y de autopresentación, por parte de los aspirantes presidenciales Gustavo Petro, Rodolfo Hernández y Sergio Fajardo, para las elecciones del año 2022 en Colombia. Este trabajo investigativo se centró en tres puntos: primero, el fichaje de las publicaciones del desarrollo de las agendas políticas, las cuales se analizaron desde una mirada de los territorios visitados, los públicos abordados, los epicentros políticos y el nivel de engagement que generaron las fotos y videos en la audiencia de esta red social.
Segundo, la caracterización de los lenguajes empleados por los mencionados candidatos, con los que propendieron comunicarse con la audiencia desde este entorno cibernético; y tercero, la descripción de las tácticas implementadas de autopresentación por los postulantes a la presidencia del país en esta red social, elegidos para ser estudiados. En esta tesis se implementó una metodología de enfoque cualitativo, mediante un estudio descriptivo, usando el método de investigación cualitativa digital.
La investigación realizada sobre el modo de utilización como canal político de esta red social, demostró el impacto comunicativo y tecnológico, en este novedoso escenario político; además, evidenció que Instagram, más que una herramienta de socialización online, se ha configurado como un espacio-ambiente virtual, en donde los usuarios construyen identidades, manifestaciones y opiniones políticas. Por ende, con este producto académico, se espera contribuir, a nuevos estudios que las ciencias sociales realicen acerca de esta plataforma, conceptualizando nuevas formas de ejercer la comunicación política, en el campo cibernético.
Description
Keywords
Redes sociales, Comunicación política, Instagram, Estrategias comunicativas, Caracterización del lenguaje, Autopresentación política, Engagement