Estudio para la viabilidad de una empresa de comunicaciones en Bucaramanga

Mantilla Galvis, Maria Paula

Publicación:
Estudio para la viabilidad de una empresa de comunicaciones en Bucaramanga

dc.contributor.advisor	Díaz Gómez, Angelica María
dc.contributor.author	Mantilla Galvis, Maria Paula
dc.date.accessioned	2024-03-03T21:56:09Z
dc.date.available	2015
dc.date.available	2024-03-03T21:56:09Z
dc.date.created	2015
dc.date.issued	2015
dc.description.abstract	Este proyecto tiene una finalidad académica y aspira resolver dudas en la etapa de planeación y evaluación de un proyecto de vida, dedicado al emprendimiento. El presente documento estudia la viabilidad de una empresa de comunicaciones en la ciudad de Bucaramanga; que desarrolle una línea de negocio referente a la asesoría en la construcción de narrativas propias para las estrategias de comunicación digitales de las empresas. Se pone en contexto la realidad de las redes sociales en el ámbito empresarial y se realiza una investigación de mercado que busca identificar un nicho con capacidades de desarrollar e invertir recursos en esta iniciativa. Se identifica la capacidad para lograr la propuesta de valor en términos de inversiones, activos y recursos; y se realiza un estudio financiero para determinar flujos de ingresos y gastos que resuelven la sostenibilidad y la rentabilidad de la idea de negocio. Este estudio indagó a las pymes del área metropolitana, identificó qué porcentaje de éstas actualmente cuenta con iniciativas digitales (página web y perfiles en redes sociales) y comparó esta realidad con la disposición de recursos que disponen los gerentes para ésta tarea. Finalmente el estudio determina un presupuesto máximo que las pymes segmentadas estarían dispuestas a destinar para el desarrollo de la estrategia de comunicación, para la construcción de contenidos propios y la aplicación de su propia narrativa en los canales y medios de comunicación institucional.
dc.description.abstractenglish	This project has an academic purpose and aims to explore an entreprenuership plan and evaluation model. This paper studies the viability of a communications company in the city of Bucaramanga; developing a business´ line related on building companies´ own narratives for digital communication strategies. It puts in context the reality of social networking in business and identify a niche to develop this initiative on it. Highlights the ability to achieve the value proposition through investments, assets and resources; and its financial study to determine flows of revenues and expenses that reach the sustainability and profitability of the business idea. This study investigated micro, small and medium-sized enterprises (SMEs) in the Metropolitan Area of Bucaramanga, identifying what percentage of these have digital initiatives (web pages and social media profiles) and compared it with the resources to manage this task. Finally, the study determined a maximum budget that SMEs would be willing to allocate for the development of the communication strategy, for the construction of its own content and implementation of their narratives.
dc.description.degreelevel	Especialización
dc.description.degreename	Especialista en Evaluación y Gerencia de Proyectos
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/31878
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Especialización en Evaluación y Gerencia de Proyectos
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subject	Emprendimiento
dc.subject	Comunicaciones
dc.subject	Narrativa
dc.subject	Redes Sociales
dc.subject	Digital.
dc.subject.keyword	Entrepreneurship
dc.subject.keyword	Communication
dc.subject.keyword	Narratives
dc.subject.keyword	Social Networks
dc.subject.keyword	Digital.
dc.title	Estudio para la viabilidad de una empresa de comunicaciones en Bucaramanga
dc.title.english	Study of the viability for a communication business in Bucaramanga
dc.type.coar	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dspace.entity.type	Publication