Diseño del plan de mercadeo de compania pesquera del mar

Abstract

En el presente trabajo se realizó un análisis situacional de las variables macro y microeconómicas que pueden afectar de forma directa o indirecta a la COMPAÑÍA PESQUERA DEL MAR S.A.S., con el fin de identificar la situación actual del mercado en el que se desempeña y aspectos importantes como competitividad, portafolio de productos, mezcla de mercadeo y canales de distribución. Realizar el plan de mercadeo para la COMPAÑÍA PESQUERA DEL MAR permitió identificar las tendencias de las variables del sector como tecnológicas, culturales, sociales y políticas; al mismo tiempo se investigo acerca del consumo (demanda) y producción (oferta) del sector acuícola. Se elaboró un análisis del mapa de competitividad con el desarrollo de la matriz FODA, mediante el cual se identificaron las fortalezas y debilidades internas de la empresa; así como las oportunidades y amenazas del sector, las cuales pueden servir como punto de referencia para la toma de decisiones de la gerencia. Por último se diseñaron las estrategias de la mezcla de marketing; promoción, precio, plaza (distribución) y producto; asimismo estrategias de servicio y posicionamiento; con el fin de incrementar la participación de la compañía en el mercado y generar mayor recordación de marca en los consumidores. Del mismo modo, se establecieron indicadores para el control y seguimiento del cumplimiento de las estrategias.