Estudio para el lanzamiento de una nueva línea de productos para una marca de bebidas saludables en la ciudad de Bogotá

Abstract

En el presente trabajo se muestra el estudio de pre-factibilidad para el lanzamiento de un nuevo producto al mercado en una empresa dedicada a vender extractos vegetales para jugoterapias en la ciudad de Bogotá, Jugos Nazu. Para el proyecto se propone introducir al mercado un producto que se diferencie de aquellos que se encuentran actualmente a la venta, un producto que no contenga conservantes ni preservantes y mantenga su frescura gracias a que la producción de los mismos se hace bajo pedido. Por medio de estrategias fuertes de mercadeo, networking y precios competitivos y accesibles para el público se busca llegar a las ventas estimadas al finalizar un año del lanzamiento. El estudio de pre-factibilidad se compone de un estudio técnico, en donde se evalúan la localización de la planta, su distribución, ficha técnica del producto entre otros. Y de un estudio financiero, en donde se evalúan criterios económicos como lo son el Valor Presente Neto (VPN), Tasa Interna de Retorno (TIR) y la relación Beneficio-Costo. Se concluye la evaluación de pre-factibilidad, determinando que el proyecto es viable gracias a su rentabilidad pero bajo las premisas que se debe hacer una ardua tarea en cuanto a las estrategias de mercadeo y venta.