Impacto del modelo integral de negocio "franquicia con sentido social" consumo masivo en santander, aplicado al sector alimentos, segmento pasabocas, productos yupi s.a.
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Date
2005
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Universidad Industrial de Santander
Abstract
La franquicia representa una alternativa de crecimiento para un negocio que se hamanejado en forma exitosa; este sistema de negocios está creciendo casi entodos los sectores económicos alrededor de mundo. Las franquicias cuentan conmétodos para superar obstáculos económicos con independencia y ofrecenbeneficios a quienes las operan, es uno de los motores principales en larevitalización e innovación del comercio, aporta valor y diferenciación, pero lo másimportante es que la franquicia va al encuentro del cliente y la percepción quetiene sobre esa marca. El estudio permitió concluir que el modelo de negocio franquicia con sentido socialen YUPI S.A. beneficia directa y ampliamente a las familias de los estratossocioeconómicos 2 y 3 del Departamento de Santander; quienes conforman lagran mayoría de las franquicias actuales del Distrito Bucaramanga y esconsiderado por todos sus integrantes como una verdadera oportunidad denegocio y permite el acceso de personas con un modesto capital de trabajo,grandes deseos de superación, sueños y metas por cumplir y un decidido sentidode compromiso familiar para transformar y estructurar un negocio, que con todaseguridad ofrecerá los ingresos para hacer realidad su proyecto de vida. Para garantizar y proyectar el desarrollo y crecimiento sostenible de la compañíaYUPI S.A. en cuanto a cobertura y participación de mercado, se requiere elcompromiso de todos los integrantes del modelo mediante la implementación delas estrategias del Plan de marketing, segmentación estratégica de mercado y mixestratégico Plan Corporativo con actividades como: Desarrollo de producto,diversificación, desarrollo de mercado, expansión de mercado, innovación,penetración del mercado, distribución, alianzas estratégicas, posicionamiento ycomunicación.
Description
Keywords
Proyecto, Franquicia, Marketing.