Plan estratégico de marketing para la exportación de camisas guayaberas a San José de Costa Rica y Miami

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dc.contributor.advisorArenas Díaz, Piedad
dc.contributor.authorCuellar Cano, Adriana Sofia
dc.contributor.authorRuiz Serrano, Liliana
dc.date.accessioned2024-03-03T16:11:42Z
dc.date.available2006
dc.date.available2024-03-03T16:11:42Z
dc.date.created2006
dc.date.issued2006
dc.description.abstractCuellar Cano Ltda. confecciona y comercializa camisas tipo Guayabera a nivel regional. Debido a la fuerte competencia nacional, la compañía busca abrir puertas en mercados del exterior, con el fin de obtener mayor crecimiento y desarrollo. De acuerdo a una investigación exploratoria realizada por la compañía, determinaron que las ciudades mas apropiados para comenzar a comercializar las camisas tipo Guayabera son San José de Costa Rica y Miami, debido a su posición geográfica e influencia latina. Para ingresar a dichos mercados con éxito, es necesario la elaboración de un plan estratégico de marketing, el cual contemplará un análisis sobre la situación actual de la compañía, sus mercados y competidores. Posteriormente se formularán las estrategias necesarias para la distribución, promoción y formulación de precios. Al finalizar el planteamiento estratégico Cuellar Cano Ltda. podrá decidir sobre la viabilidad del proyecto.
dc.description.abstractenglishCuellar Cano Ltd., make and commercialize shirts, type Guayabera, at regional level. Due to the strong national competition, the company look for opening doors in foreign markets, with the purpose of obtaining best evolution and development. According with the exploratory research accomplished by the company, they decided that the most appropriated cities to start commercializing the shirts, type Guayabera, are San José de Costa Rica and Miami, because of their geographic position and latin influence. To enter to this markets with success, it is necessary to built up a strategic marketing plan, which will contemplate an analysis on the real situation of the company, its markets and competitors. Subsequently will be formulated the necessary distribution strategies, promotion, and formulation of prices. At the end of the strategic raising, Cuellar Cano Ltd., will be able of decide about the viability of the project.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/18938
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectPlan de Marketing y Competitividad.
dc.subject.keywordMarketing plan and competitiveness.
dc.titlePlan estratégico de marketing para la exportación de camisas guayaberas a San José de Costa Rica y Miami
dc.title.englishMarketing strategic plan for the export of shirts type guayabera to san josé de costa rica and miami.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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