Plan de negocios para la creación de una empresa de moda sostenible online de ropa masculina en Bucaramanga que integre los procesos de diseño, producción y comercialización

Abstract

Este proyecto de grado presenta el plan de negocios para la creación de Kurat, una empresa de moda masculina sostenible que opera en línea en el Área Metropolitana de Bucaramanga e integra los procesos de diseño, producción y comercialización. La iniciativa responde a la escasa oferta local de prendas masculinas con diseño alternativo y propósito sostenible, en un mercado donde el gasto en vestuario masculino supera de forma considerable el promedio nacional, pero permanece estancado en volumen real. El estudio parte de un análisis del macro y microentorno mediante las herramientas PESTEL y las cinco fuerzas de Porter, que revela un sector presionado por el fast fashion y el greenwashing, pero favorecido por la consolidación de la sostenibilidad y la circularidad en el sistema moda colombiano. La investigación de mercado combinó fuentes secundarias con una encuesta al segmento objetivo, analizada con pruebas de Friedman y Wilcoxon, y determinó que la calidad, el precio y la durabilidad priman sobre la narrativa de marca, y que la disposición a pagar un sobreprecio por sostenibilidad es baja. Sobre un mercado objetivo amplio se proyecta una demanda anual moderada. El análisis técnico define un taller de confección en Floridablanca con una capacidad de producción acorde con la demanda proyectada; el análisis organizativo, legal y de responsabilidad ambiental y social estructuran una SAS unipersonal de bajo impacto directo. El análisis financiero confirma la viabilidad del proyecto, con un VPN positivo, una TIR ampliamente superior al costo de capital y una recuperación de la inversión en un plazo corto. Kurat se presenta como una oportunidad de negocio rentable y coherente con la moda sostenible.