Plan de Negocio para la Agencia de Marketing Tinca Lab

Becerra Melgarejo, Andres Felipe

Publicación:
Plan de Negocio para la Agencia de Marketing Tinca Lab

dc.contributor.advisor	Rueda Serrano, Jorge Andres
dc.contributor.author	Becerra Melgarejo, Andres Felipe
dc.contributor.evaluator	Camacho Pico, Jaime Alberto
dc.contributor.evaluator	Sierra Suarez, Katherine Julieth
dc.date.accessioned	2024-08-26T15:30:09Z
dc.date.available	2024-08-26T15:30:09Z
dc.date.created	2024-08-22
dc.date.embargoEnd	2026-08-30
dc.date.issued	2024-08-22
dc.description.abstract	Título: Plan de negocio para la agencia de marketing Tinca Lab Autor: Andrés Felipe Becerra Melgarejo** Palabras Clave: Marketing digital, estrategia, branding, agencia de publicidad, emprendimiento. Descripción: El marketing digital ha transformado la industria gracias a que permite llegar a más personas de forma más focalizada y eficiente, mediante canales bidireccionales de comunicación entre empresas y clientes, logrando, además, una retroalimentación más efectiva y personalizada. El presente proyecto de grado se centra en la creación de un plan de negocios para Tinca Lab S.A.S, una empresa dedicada a servicios digitales en el departamento de Santander cuyo objetivo es desarrollar estrategias digitales innovadoras que establezcan una conexión real con las necesidades de los clientes y utilicen tecnología para lograr una rentabilidad sostenible. Para que Tinca Lab logre este objetivo, en el presente proyecto se creó un plan de negocio para la empresa, este proceso inicial con un diagnóstico estratégico de la empresa el cual incluía un análisis interno y un análisis del entorno, en donde se utilizó herramientas como las matrices PCI y DOFA y el análisis PESTEL; seguido se realizó un estudio de mercado de donde se obtuvo una caracterización del cliente y los servicios que este demanda, posterior se completó el plan de negocios con los estudios técnicos, administrativo-legal, y financiero, resumiendo todo en un modelo canvas.
dc.description.abstractenglish	Title: Business plan for Tinca Lab marketing agency* Author(s): Andrés Felipe Becerra Melgarejo** Key Words: Digital marketing, strategy, branding, advertising agency, entrepreneurship. Description: The graduation project focuses on creating a business plan for TincaLab, a company emerging as an agency specializing in digital services in the department of Santander. Its goal is to develop innovative digital strategies that establish a genuine connection with customer needs and leverage technology to achieve sustainable profitability. To attain this objective, the project sets forth six specific goals, ranging from a strategic diagnosis of the company to identifying market opportunities and structuring TincaLab's finances. The project underscores the significance of digital marketing in today's landscape, which differs from traditional marketing by creating bidirectional communication channels between companies and customers, enabling more effective and personalized feedback. It draws upon a conceptual framework that incorporates tools like the PESTEL analysis and Porter's Five Forces to understand the business environment. It acknowledges the intense competition in the digital marketing field and emphasizes that differentiation is not solely based on digital media usage but rather on business strategies that harness the information available through these channels.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Ingeniero Industrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/43882
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingeníerias Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Ingeniería Industrial
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-ND 2.5 CO)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Marketing digital
dc.subject	estrategia
dc.subject	branding
dc.subject	agencia de publicidad
dc.subject	emprendimiento
dc.subject.keyword	Digital marketing
dc.subject.keyword	strategy
dc.subject.keyword	branding
dc.subject.keyword	advertising agency
dc.subject.keyword	entrepreneurship
dc.title	Plan de Negocio para la Agencia de Marketing Tinca Lab
dc.title.english	Business Plan for Tinca Lab Marketing Agency
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dspace.entity.type	Publication