Planeacion estrategica de mercadeo para posicionar los productos tablon y tableta de la empresa tejar santa teresa s.a en la ciudad de bucaramanga - santander

Abstract

El presente Direccionamiento estratégico de la Empresa Tejar Santa Teresa S.A., tiene como propósito fundamental, formular un plan de mercadeo, a través de la herramienta administrativa de la Planeación estratégica, encaminada a evaluar tanto el ambiente interno, como las fuerzas externas, que afectan positiva o negativamente a la empresa, presentando acciones que le permita posicionar los productos tablón y tableta en la Ciudad de Bucaramanga. Tejar Santa Teresa S.A. fundada en 1970 en la Ciudad de San José de Cúcuta, se ha esforzado por producir y comercializar los mejores productos de cerámica roja bajo la tecnología gres a los mercados nacionales e internacionales; El comportamiento de las ventas en el país vecino en años anteriores demandó toda la atención descuidando el mercado nacional, específicamente el de la ciudad de Bucaramanga situación que se ve reflejada en el comportamiento de las ventas, dejando campo abierto a la competencia colocándose en desventaja frente a ella, hoy en día, gracias al buen uso de ésta filosofía administrativa, como una de las principales fortalezas, y unida al conocimiento y experiencia en el negocio, de más de 34 años, su atención personalizada y calidad en los productos y servicio, espera contrarrestar y minimizar las debilidades, mediante estrategias agresivas, de penetración del mercado, desarrollo de mercados y Diferenciación frente a la competencia. Realizada las diferentes evaluaciones y la construcción de la matrices de debilidades oportunidades, fortalezas y amenazas, se concluye que las estrategias a seguir, son la de penetrar en el mercado de Bucaramanga los productos tablón y tableta, desarrollar el mercado de Bucaramanga para posicionar éstos dos productos en otros segmentos específicos del mercado y diferenciar frente a la competencia los productos tablón y tableta por su calidad, mediante la ejecución de actividades que buscan desarrollar las variables de plaza, promoción, producto y precio.