Plan estratégico de marketing para la internacionalización en Latinoamérica de las suturas quirúrgicas sutmedical

Chaparro García, Lina Marcela

Publicación:
Plan estratégico de marketing para la internacionalización en Latinoamérica de las suturas quirúrgicas sutmedical

dc.contributor.advisor	Valero Córdoba, Gladys Mireya
dc.contributor.author	Chaparro García, Lina Marcela
dc.date.accessioned	2024-03-03T20:48:13Z
dc.date.available	2014
dc.date.available	2024-03-03T20:48:13Z
dc.date.created	2014
dc.date.issued	2014
dc.description.abstract	El proyecto presenta el desarrollo de un plan estratégico de marketing para la internacionalización en Latinoamérica de las suturas quirúrgicas Sutmedical producidas por la unidad estratégica empresarial Productos Hospitalarios de la Fundación Cardiovascular de Colombia, fundamentado en la consolidación del producto en el mercado nacional y la disponibilidad de la capacidad instalada de la línea de producción para responder al potencial incremento de la demanda. El plan de marketing utiliza la metodología propuesta por Philip Kotler y Kevin Lane en su libro dirección de marketing, que comprende la alineación del direccionamiento estratégico de Productos Hospitalarios a la FCV, análisis del mercado y los competidores, diagnostico estratégico, planteamiento de la estrategia de marketing, definición de la mezcla de marketing, realización del presupuesto y definición de los indicadores para el control de los resultados. Finalmente este proyecto pretende lograr el conocimiento del mercado para la venta en los países de Perú y Ecuador, crear un modelo de planeación estratégica del marketing internacional replicable para el ingreso de los demás productos y/o servicios a nuevos países y adquirir una mayor experticia en el diseño de estrategias de marketing cuya implementación genera resultados que contribuyen al aprendizaje organizacional en los procesos de internacionalización, aportando al crecimiento de la FCV.
dc.description.abstractenglish	The project presents the development of a strategic marketing plan for the internationalization in Latin America of the surgical sutures Sutmedical produced by the strategic business unit hospital products of the Cardiovascular Foundation of Colombia, based on the product consolidation in the national market and the availability of the installed capacity of the production line to respond to the increasing demand. The marketing plan uses the methodology proposed by Philip Kotler and Kevin Lane in their book marketing management, comprising the alignment of the Hospital products direction to the FCV, Market and competitors analysis, strategic diagnosis, marketing strategy approach, marketing mix, budget and control indicators. Finally this project pretends to achieve the knowledge of the market to the sales in Peru and Ecuador, create a strategic planning model of the international marketing replicable for the entry of the other products and services to new countries, and acquire more expertise in the design of the marketing strategies whose implementation generate results contributing to the organizational learning in the internationalization processes.
dc.description.degreelevel	Maestría
dc.description.degreename	Magíster en Gerencia de Negocios
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/31107
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Maestría en Gerencia de Negocios - MBA
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subject	Suturas
dc.subject	Internacionalización
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Salud
dc.subject	Perú
dc.subject	Ecuador.
dc.subject.keyword	Sutures
dc.subject.keyword	Internationalization
dc.subject.keyword	Marketing
dc.subject.keyword	Health
dc.subject.keyword	Peru
dc.subject.keyword	Ecuador.
dc.title	Plan estratégico de marketing para la internacionalización en Latinoamérica de las suturas quirúrgicas sutmedical
dc.title.english	Strategic marketing plan for the internationalization of the surgical sutures sutmedical in latin America
dc.type.coar	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestria
dspace.entity.type	Publication