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Proyecto de posicionamiento estratégico para el centro de lectura arte y cultura imagina

Resumen

Este estudio busca avanzar en el posicionamiento del Centro de Lectura, Arte y Cultura- IMAGINAfl, una empresa nueva, diseñada para promover las competencias lectoras y artísticas de los niños, jóvenes y adultos de Bucaramanga a través de acciones innovadoras para la formación integral de la persona, entendido este desarrollo dentro de la teoría de la comprensión (Howard Gardner) que tiene en cuenta las inteligencias múltiples (la lógico-matemática, la espacial, la lingüística, la musical, la corporal, la interpersonal y la intrapersonal) con el fin de potenciarlas óptimamente. IMAGINA considera que la actitud y posicionamiento empresarial frente al cambio constituye un determinante de la evolución y éxito de una empresa en un mercado cada vez más competitivo y que necesita orientar todos los esfuerzos, como empresa naciente, para penetrar en el mercado con un impacto positivo. El trabajo, en consecuencia, aporta información sobre las acciones iniciales que realiza la empresa para entrar en el mercado y para avanzar en la comprensión y establecimiento de estrategias de posicionamiento, examinando para ello los esfuerzos que ha venido haciendo y consolidándolos con una visión más apropiada para el futuro. El estudio desarrolla los siguientes capítulos: 1) Planteamiento del problema. 2) Objetivos orientadores del proceso y de los resultados que se pretenden obtener. 3) Marco conceptual que define la perspectiva desde la cual se concibe el posicionamientofl de una empresa; 4) Metodología que incluye el tipo de estudio, la población, el método de recolección de datos, los instrumentos de estudio y la recolección de información; 5) Análisis de información, tiene en cuenta, de manera general, el diagnóstico de la empresa y el diagnóstico de la competencia con el fin de definir metas y estrategias de posicionamiento; 6) Conclusiones y recomendaciones.