MARKETING DIGITAL COMO ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE EMPRESAS DE CONFECCIONES

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dc.contributor.advisorDiaz Boada, Lina Constanza
dc.contributor.authorQuiroga Rueda, Laureth Valentina
dc.contributor.authorTapias Montalvo, Yilean
dc.contributor.authorGonzález Pabón, Leonardo Fabio
dc.contributor.evaluatorBarrios Mendoza, Carolina
dc.contributor.evaluatorLeaño Jaimes, Jorge Andres
dc.date.accessioned2025-03-07T14:50:44Z
dc.date.available2025-03-07T14:50:44Z
dc.date.created2025-02-21
dc.date.embargoEnd2027-02-21
dc.date.issued2025-02-21
dc.description.abstractEste seminario de investigación explora el impacto del marketing digital en el desarrollo de las empresas de confecciones, un sector que enfrenta retos y oportunidades en la era digital. La digitalización y globalización han transformado las dinámicas de mercado, haciendo esencial que las empresas adopten estrategias digitales para acceder a nuevos clientes y mejorar su rentabilidad. El estudio tiene como objetivo investigar cómo el marketing digital puede ser utilizado de manera efectiva por los Gestores Empresariales, permitiendo alinear estas estrategias con los objetivos globales de las organizaciones. Se aplicará un enfoque cualitativo que incluirá análisis de casos y ejemplos de empresas que tienen en práctica es herramienta. Se anticipa que los hallazgos de esta investigación no solo enriquecerán el conocimiento sobre el marketing digital, sino que también ofrecerán directrices prácticas para que las empresas de confecciones eleven su potencial en la nueva era digital. Además, se identificarán prácticas exitosas que podrán ser replicadas en el sector, contribuyendo al desarrollo y fortalecimiento de la industria de confecciones en su conjunto.
dc.description.abstractenglishThis research seminar explores the impact of digital marketing on the development of apparel companies, a sector facing challenges and opportunities in the digital age. Digitalisation and globalisation have transformed market dynamics, making it essential for companies to adopt digital strategies to access new customers and improve their profitability. The study aims to investigate how digital marketing can be effectively used by Business Managers, allowing these strategies to be aligned with the global objectives of organisations. A qualitative approach will be applied, including case analyses and examples of companies that have this tool in practice. It is anticipated that the findings of this research will not only enrich knowledge about digital marketing but will also offer practical guidelines for apparel companies to raise their potential in the new digital age. In addition, successful practices will be identified that can be replicated in the sector, contributing to the development and strengthening of the apparel industry as a whole.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.reponameInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/45306
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyGestión Empresarial
dc.publisher.programUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.schoolUniversidad Industrial de Santander
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial 2.5 Colombia (CC BY-NC 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectadaptación
dc.subjectconfecciones
dc.subjectinnovación
dc.subjectdesarrollo
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordadaptation
dc.subject.keywordConfections
dc.subject.keywordinnovation
dc.subject.keyworddevelopment
dc.titleMARKETING DIGITAL COMO ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE EMPRESAS DE CONFECCIONES
dc.title.englishDIGITAL MARKETING AS A STRATEGY FOR THE DEVELOPMENT OF CLOTHING COMPANIES
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Gestión Empresarial