Plan de Mercadeo para la Empresa Andy Boutique

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dc.contributor.advisorRedondo Mora, Ramiro Augusto
dc.contributor.authorAlarcón Arenas, Andrea
dc.contributor.authorSilva Rueda, Paola Andrea
dc.contributor.evaluatorCañon Antolinez, Edgar Eduardo
dc.contributor.evaluatorSanchez Martinez, Querubin
dc.date.accessioned2025-06-20T22:39:17Z
dc.date.available2025-06-20T22:39:17Z
dc.date.created2025-06-19
dc.date.issued2025-06-19
dc.description.abstractEste trabajo tiene como objetivo diseñar un plan de mercadeo que aumente la visibilidad de Andy Boutique en el mercado de la moda en Bucaramanga, generando incremento en las ventas, posicionamiento de la empresa y preferencia entre los clientes actuales y potenciales. En el proyecto se lleva a cabo de la siguiente manera primero se hace un análisis interno de la organización donde se describe una reseña histórica, filosofía corporativa entre otros. Después se desarrolla un estudio del mercado meta en el cual se analiza los resultados de la encuesta realizada a las clientas para conocer que imagen tienen del negocio, satisfacción y otros aspectos que permitieron conocerlo mejor. Posteriormente, se analizan datos de las ventas de noviembre de 2023 a septiembre 2024, asimismo se describen el portafolio de productos de la tienda. Luego, un analiza los competidores que tiene la marca actualmente los cuales son dos unos ubicado en la zona de Cabecera y otro en Floridablanca. Seguidamente, se estudia y evalúa el entorno de manera que en cada factor se concluya si es una oportunidad o amenaza para el negocio. Por otro lado, se desarrolla un perfil empresarial donde se identifican Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas con el fin de analizar factores internos y externos de la empresa. Y, por último, se plantean dos estrategias tales como penetración del mercado y desarrollo de productos la formulación de cada uno incluye objetivos, metas, políticas y recursos necesarios para su implementación asimismo un presupuesto anual para su ejecución.
dc.description.abstractenglishThis project aims to design a marketing plan to increase Andy Boutique's visibility in the Bucaramanga fashion market, generating increased sales, company positioning, and preference among current and potential customers. The project is carried out as follows: first, an internal analysis of the organization is conducted, describing a historical overview, corporate philosophy, and other aspects. A target market study is then conducted, analyzing the results of the customer survey to determine their perception of the business, satisfaction, and other aspects that allow for a better understanding of the business. Sales data from November 2023 to September 2024 are then analyzed, and the store's product portfolio is also described. Next, the brand's current competitors are analyzed: two located in the Cabecera area and one in Floridablanca. The environment is then studied and evaluated to determine whether each factor represents an opportunity or threat to the business. On the other hand, a business profile is developed that identifies strengths, weaknesses, opportunities, and threats in order to analyze the company's internal and external factors. Finally, two strategies are proposed: market penetration and product development. The formulation of each includes objectives, goals, policies, and resources needed for their implementation, as well as an annual budget for their execution.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/45799
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.programGestión Empresarial
dc.publisher.schoolInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectPlan de mercadeo
dc.subjectAnalisis
dc.subjectVentas
dc.subjectPocisionamiento
dc.subjectEstrategias
dc.subject.keywordMarketing plan
dc.subject.keywordAnalysis
dc.subject.keywordSales
dc.subject.keywordPositioning
dc.subject.keywordStrategies
dc.titlePlan de Mercadeo para la Empresa Andy Boutique
dc.title.englishMarketing Plan for the Andy Boutique Company
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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