La eficiencia del marketing digital en Instagram y Facebook en emprendimientos de la Universidad Industrial de Santander

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dc.contributor.advisorMogollón Cañas, Oriol Alberto
dc.contributor.authorGonzález Gordillo, Alexa Thaliana
dc.contributor.evaluatorAcevedo León, Juan Carlos
dc.contributor.evaluatorRedondo Mora, Ramiro Augusto
dc.date.accessioned2024-02-21T14:43:40Z
dc.date.available2024-02-21T14:43:40Z
dc.date.created2024-02-20
dc.date.issued2024-02-20
dc.description.abstractEsta investigación tiene como objetivo identificar la eficiencia de las estrategias en marketing digital en Facebook e Instagram desarrollados por los emprendedores de la comunidad UIS. Se determinó teóricamente los elementos del marketing digital en las redes sociales de Facebook e Instagram a partir de la revisión bibliográfica, para analizar elementos relevantes para el desarrollo de una estrategia. Se identificaron las estrategias desarrolladas por los emprendedores a través de la entrevista, que permitió conocer las estrategias de manera descriptiva, con el fin de elaborar un resumen de estas, indagando sobre las diversas experiencias de distintos emprendedores para promocionar sus productos y/ o servicios enfocados en emprendimientos sobre desarrollo de una marca de ropa, accesorios para el hogar, accesorios y artesanías pertenecientes a pueblos indígenas, alimentos típicos santandereanos, alimentos complejos para mascotas, servicio de consultoría , servicio de hospedaje, manualidades y arte, productos a base de chocolate y productos como el vino de mandarina , los cuales desarrollaron estrategias para lograr atraer a los clientes a través de las redes sociales de Facebook e Instagram. Posteriormente, se diseñaron las infografías de cada una de las estrategias, incluyendo los elementos destacables como el objetivo de la estrategia, clases de publicaciones, inversión, segmentación, análisis de resultados, perfil del cliente, presupuesto y medición a través de los datos analizados de las plataformas, con el propósito de aportar a todo emprendedor y comunidad interesa en el conocimiento.
dc.description.abstractenglishThis research aims to identify the efficiency of digital marketing strategies on Facebook and Instagram developed by entrepreneurs in the UIS community. The elements of digital marketing on the social networks of Facebook and Instagram were theoretically determined from the bibliographic review, to analyze relevant elements for the development of a strategy. The strategies developed by the entrepreneurs were identified through the interview, which allowed us to know the strategies in a descriptive way, in order to prepare a summary of these, inquiring about the various experiences of different entrepreneurs to promote their focused products and/or services. in ventures on the development of a clothing brand, home accessories, accessories and crafts belonging to indigenous peoples, typical Santander foods, complex foods for pets, consulting services, lodging services, crafts and art, chocolate-based products and products such as mandarin wine, which developed strategies to attract customers through the social networks of Facebook and Instagram. Subsequently, the infographics of each of the strategies were designed, including notable elements such as the objective of the strategy, types of publications, investment, segmentation, analysis of results, customer profile, budget and measurement through the data analyzed. the platforms, with the purpose of providing every entrepreneur and community interested in knowledge.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/15754
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.programGestión Empresarial
dc.publisher.schoolInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial 2.5 Colombia (CC BY-NC 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectEmprendimiento
dc.subjectEstrategias
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.subject.keywordEntrepreneurship
dc.subject.keywordStrategies
dc.titleLa eficiencia del marketing digital en Instagram y Facebook en emprendimientos de la Universidad Industrial de Santander
dc.title.englishThe efficiency of digital marketing on Instagram and Facebook in entrepreneurships of the Universidad Industrial de Santander
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Gestión Empresarial