PLAN DE MERCADEO PARA EL ALMACÈN YPRIVILEGIOS DE SABANA DE TORRE

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dc.contributor.advisorMarin Angulo, Maria Eugenia
dc.contributor.authorSurmay Armesto, Julitza Maria
dc.contributor.evaluatorSanchez Martinez, Querubin
dc.contributor.evaluatorRedondo Mora, Ramiro Augusto
dc.date.accessioned2025-09-08T11:52:08Z
dc.date.available2025-09-08T11:52:08Z
dc.date.created2025-08-20
dc.date.issued2025-08-20
dc.description.abstractEl plan de Mercadeo para el Almacén YPrivilegios busca fortalecer su competitividad y aumentar su participación en el mercado local y regional. Fundada en 2021, la empresa comercializa ropa, calzado, accesorios y productos de catálogo de marcas reconocidas, destacándose por su calidad, exclusividad y atención personalizada a mujeres entre 25 y 65 años de Sabana de Torres. Entre 2022 y 2024 las ventas crecieron un 91%, con un precio promedio de $123.000 y un 100% de fidelidad de clientes encuestados. Su principal competencia son KOAJ y LV Boutique, con quienes comparte el mercado, diferenciándose por el servicio y variedad. El contexto socioeconómico es favorable gracias al crecimiento poblacional y a los ingresos generados por empresas locales. El plan se basa en estrategias de producto (colecciones renovadas y asesoría personalizada), precio (competitivo con promociones), plaza (distribución directa y expansión a municipios cercanos) y promoción (Facebook, Instagram y WhatsApp Business). Con su implementación, YPrivilegios busca consolidarse como referente de moda en la región y sentar bases para una expansión sostenible y rentable.
dc.description.abstractenglishThe Marketing Plan for the YPrivilegios Store seeks to strengthen its competitiveness and increase its share in the local and regional market. Founded in 2021, the company sells clothing, footwear, accessories, and catalog products from recognized brands, standing out for its quality, exclusivity, and personalized service to women between 25 and 65 years old in Sabana de Torres. Between 2022 and 2024, sales grew 91%, with an average price of $123,000 and 100% customer loyalty among surveyed customers. Its main competitors are KOAJ and LV Boutique, with whom it shares the market, differentiating itself through service and variety. The socioeconomic context is favorable thanks to population growth and the income generated by local businesses. The plan is based on product strategies (renewed collections and personalized advice), price (competitive with promotions), location (direct distribution and expansion to nearby municipalities), and promotion (Facebook, Instagram, and WhatsApp Business). With its implementation, YPrivilegios seeks to consolidate itself as a fashion leader in the region and lay the foundation for sustainable and profitable expansion.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/46205
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.programGestión Empresarial
dc.publisher.schoolInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titlePLAN DE MERCADEO PARA EL ALMACÈN YPRIVILEGIOS DE SABANA DE TORRE
dc.title.englishMARKETING PLAN FOR THE YPRIVILEGIOS WAREHOUSE IN SABANA DE TORRES
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización
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Gestión Empresarial