Plan de mercadeo para la linea de tuberia de polietileno del sector electrico de la empresa extrucol s.a

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dc.contributor.advisorDíaz Bohórquez, Carlos Eduardo
dc.contributor.authorGonzalez Muñoz, Oscar Enrique
dc.date.accessioned2023-04-06T20:11:01Z
dc.date.available2023
dc.date.available2023-04-06T20:11:01Z
dc.date.created2019
dc.date.issued2019
dc.description.abstractLos planes de mercadeo son herramientas claves para las empresas que permiten organizar su target de productos, re direccionar sus recursos de inversión y esclarecer el panorama a futuro con el fin de tener siempre mercados rentables de una manera cíclica permitiendo ser sostenible en el tiempo. El proyecto consta de tres fases: FASE ANALITICA en la cual se utilizaron diversas herramientas para la adquisición de la información del entorno como el Pestel, POAM, las 5 fuerzas de Porter y hasta una investigación de mercados sobre el sector, también se recopilo información sobre el funcionamiento interno de la empresa a través de un PCI y su propio Balance Scorecard finalizando con las herramientas de análisis siendo la más determinante la matriz de confrontación la cual ayuda a cuantificar los aspectos relevantes de la investigación y continuar con la siguiente , la FASE ESTRATEGICA en la cual se utiliza toda la información de la fase anterior para definir los objetivos y las estrategias del plan de mercadeo para terminar con la FASE OPERATIVA la cual tiene todas las acciones que permitan la ejecución y la sostenibilidad en el tiempo la herramienta propuesta por el autor. Todo el plan se fundamenta en la idea de crecimiento del target de productos de la empresa y la necesidad de incursionar en mercados diferentes a los convencionales con una expectativa de crecimiento alta, con propiedades que generen una oferta de valor atractiva para el cliente coordinando todos los esfuerzos conjuntos del personal de Extrucol para el cumplimiento del plan de mercadeo como herramienta del plan estratégico. *Trabajo de grado **Facultad Fisicomecanicas. Escuela de estudios industriales y empresariales, Director M.SC Carlos Eduardo Díaz
dc.description.abstractenglishMarketing plans are key tools for companies that allow you to organize your product target, redirect your investment resources and clarify the future outlook in order to always have profitable markets in a cyclical way allowing you to be sustainable over time. The project consists of three phases: ANALYTICAL PHASE in which various tools were used for the acquisition of environmental information such as Pestel, POAM, Porter's 5 forces and even market research on the sector, information was also collected on the internal functioning of the company through a PCI and its own Balance Scorecard, ending with the analysis tools, the most decisive is the confrontation matrix which helps to quantify the relevant aspects of the investigation and continue with the next one, the STRATEGIC PHASE in which all the information from the previous phase is used to define the objectives and strategies of the marketing plan to end the OPERATING PHASE which has all the actions that allow the execution and sustainability over time the tool proposed by the Author. The whole plan is based on the idea of growth of the target of products of the company and the need to enter different markets to the conventional ones with an expectation of high growth, with properties that generate an offer of attractive value for the client coordinating all the Joint efforts of Extrucol staff to comply with the marketing plan as a strategic plan tool.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Gerencia de Negocios
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/13956
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programMaestría en Gerencia de Negocios - MBA
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectPlan De Mercadeo
dc.subjectRetie
dc.subjectPerforación Horizontal Dirigida
dc.subjectSoterramiento De Redes
dc.subjectMatriz De Confrontación
dc.subjectPlan De Comunicación.
dc.subject.keywordMarketing Plan
dc.subject.keywordWithdrawal
dc.subject.keywordDirected Horizontal Drilling
dc.subject.keywordNetwork Underground
dc.subject.keywordConfrontation Matrix
dc.subject.keywordCommunication Plan.
dc.titlePlan de mercadeo para la linea de tuberia de polietileno del sector electrico de la empresa extrucol s.a
dc.title.englishMarketing plan for the polyethylene pipe line of the electrical sector of extrucol s.a company*
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dspace.entity.type
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Carta de autorización.pdf
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