Plan de marketing digital para la comercialización online de prendas de vestir de la empresa ci nilza limitada en el mercadeo de los estados unidos

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dc.contributor.advisorMantilla Celis, Olga Lucia
dc.contributor.authorPimiento Martínez, Juan Pablo
dc.date.accessioned2024-03-03T20:04:00Z
dc.date.available2013
dc.date.available2024-03-03T20:04:00Z
dc.date.created2013
dc.date.issued2013
dc.description.abstractLas condiciones actuales de competitividad en prendas de vestir hace que las empresas desarrollen nuevas alternativas para comercializar sus productos en el exterior y CI NILZA LIMITADA no es ajena a este proceso. Por más de 30 años como exportador y su experiencia en el mercado norteamericano como estrategia se plantea la alternativa de comercializar sus productos de ceremonia y ocasiones especiales con marca propia a través de la comercialización online. De esta forma el proyecto presenta un plan de marketing digital para comercializar prendas online en los Estados Unidos. En este sentido, en la primera parte el documento presenta un diagnóstico interno y externo de la compañía para establecer factores críticos de éxito y un análisis de competitividad que permita tener una radiografía de la compañía y determinar sus fortalezas y oportunidades así como debilidades y amenazas en el nuevo entorno que se plantea. En una segunda instancia se realiza una inteligencia de mercado identificando las característica y condiciones para poder realizar inmersión de mercado en los Estados Unidos teniendo como estado de inicio de actividades New york. De éste análisis se desprende la caracterización de los productos a comercializar online en los estados unidos, concentrado la construcción de la personalidad de marca y los pilares e identidad de la misma. Por último el documento presenta los objetivos y estrategia digital, los escenarios web para desarrollarla, así como un plan de marketing digital en los Estados Unidos para comercializar prendas online, definiendo actividades, personas y presupuesto para poder ejecutarlo.
dc.description.abstractenglishNow day™s competitive conditions on apparel market makes companies to establish new alternatives to retail their products abroad and CI NILZA Ltda. can™t be far away from that. For 30 years as an exporter and its experience in the American market they have planned a strategy to retail their ceremony and special occasión products with their own label thru online retail. Because of this the project presents a digital marketing plan for online retailing in the United States. The first part of the document shows an internal and external diagnostics of the company to establish critical success factors and a competitive analysis that shows company conditions to determinate strengths and opportunities and weaknesses and threads as well with the now business environment desired. On the second part of the document there is a market intelligence identifying the conditions and characteristics to go deep on the US market having as the state of New York where the operations will be started. From this analysis we characterized of the product to retail online in the United States, focused on built the brand personality and brand pillars and identity. At last the document presents the goals and digital strategy and the best web scenarios to develop it, as well as a digital marketing plan in the United States for online retailing, describing activities, personnel and budget to develop it.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Gerencia de Negocios
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/28729
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programMaestría en Gerencia de Negocios - MBA
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectComercio Electrónico
dc.subjectMarketing Digital
dc.subjectInteligencia De Mercados
dc.subjectEstrategia Digital.
dc.subject.keywordE-Commerce
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.subject.keywordDigital Strategy
dc.subject.keywordMarket Intelligence.
dc.titlePlan de marketing digital para la comercialización online de prendas de vestir de la empresa ci nilza limitada en el mercadeo de los estados unidos
dc.title.englishCi nilza limitada`s digital marketing plan for apparel online retailing in the united states.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestria
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