Investigación de mercados y plan de mercadeo para el dispositivo médico sign care lanzado por la fundación cardiovascular

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dc.contributor.advisorCastex, Cyril Jean Roger Gerard
dc.contributor.authorTavera Robayo, Elizabeth
dc.date.accessioned2024-03-03T19:58:25Z
dc.date.available2013
dc.date.available2024-03-03T19:58:25Z
dc.date.created2013
dc.date.issued2013
dc.description.abstractEl presente plan de mercadeo aplicado a la empresa Fundación Cardiovascular de Colombia y en especial a su unidad estrategia empresarial (UEE) Bioingeniería Fcv y tiene como propósito principal el análisis detallado de diferentes aspectos que no habían sido estudiados antes, que inciden directamente en la forma en que se comercializan los equipos médicos en esta área y que además permitan determinar las estrategias del lanzamiento del nuevo equipo médico que desea lanzar al mercado llamado Sign Care. El proyecto inicia con una análisis interno de la empresa evaluando su estado actual y definiendo su capacidad competitiva frente al mercado de los equipos médicos, luego se examinara el entorno que rodea la empresa y que pueda afectar el negocio permitiendo así identificar las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades. Además se realizara una investigación de mercados, determinando el perfil del consumidor y estableciendo las exigencias de los clientes potenciales, con el fin de determinar la factibilidad de aceptación del Sign Care en el mercado meta. Con esta información se hará una matriz DOFA para hacer un diagnóstico real de la empresa que permita tomar decisiones oportunas y apropiadas a cada situación. Posteriormente se procederá a formular el plan de mercadeo para el Sign Care con el que se pretender desarrollar estrategias de marketing que permitan hacer un correcto lanzamiento en el mercado tomando en cuenta las diferentes variables como son promoción, precio, distribución, producto y servicio. Finalmente se planear el presupuesto previsto para llevarlo a cabo.
dc.description.abstractenglishThe present marketing plan is applied to the Foundation Cardiovascular of Colombia main purpose is the detailed analysis of different aspects that had not been studied before, that have a direct impact in the commercialization of medical devices in this área and that allow to determine the launching strategies of the new medical device Sign Care. The project begins with an internal analysis of the company evaluating its current state and defining its competitive capacity in the market of medical devices. Afterwards the environment that surrounds the company will be examined. Besides the factors that can have an effect to the business as weaknesses, strengths, threats and opportunities will be examined too. Besides a market study will be made, with the determination of consumer profiles and demand of the potential customers, with the objective to determine the acceptances possibilities of the Sign Care target market. With this information a FODA study will be made in order to have a real diagnostic of the company. This will allow the take of timely and appropriate decisións for each situation. Afterwards the marketing plan for the Sign Care will be made: this plan expect to develop marketing strategies that will allow a correct launching taking in account the different variables as promotion, pricedistribution, product and performance. Finally the planned budget will be determined in order to support the project.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameIngeniero Industrial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/28178
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programIngeniería Industrial
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectInvestigación De Mercados
dc.subjectPlan De Mercadeo
dc.subjectMercado Meta
dc.subjectDispositivos Médicos.
dc.subject.keywordMarket Study
dc.subject.keywordMarketing Plan
dc.subject.keywordTarget Market
dc.subject.keywordMedical Devices.
dc.titleInvestigación de mercados y plan de mercadeo para el dispositivo médico sign care lanzado por la fundación cardiovascular
dc.title.englishMarket study and marketing plan for the medical device sign care launched by the fundación cardiovascular.3
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Ingeniería Industrial