Seminario de investigación propuesta de estrategias de marketing digital en pymes agroindustriales de Piedecuesta, Santander

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dc.contributor.advisorBuitrago Sanabria, Ana Carmenza
dc.contributor.authorRojas Matajira, Julieth Paola
dc.contributor.authorMéndez Celis, Mary Elvenis
dc.contributor.authorRamírez Delgado, Sandra Yaneth
dc.contributor.evaluatorDíaz Boada, Lina Constanza
dc.contributor.evaluatorAcevedo León, Juan Carlos
dc.date.accessioned2024-09-26T13:25:42Z
dc.date.available2024-09-26T13:25:42Z
dc.date.created2024-08-20
dc.date.issued2024-08-20
dc.description.abstractEn la actualidad, las empresas tienen el reto de operar en un entorno competitivo y globalizado, donde la comunicación por medio de internet tiene una gran influencia por el elevado uso que las personas hacen de esta. Por esa razón es importante desarrollar estrategias que permita a las empresas encontrar oportunidades de negocio, establecer relaciones y fidelizar a clientes cada vez con mayor presencia en internet, con la finalidad de integrar acciones de mejora para el desempeño de la unidad empresarial en sinergia con las tendencias tecnológicas actuales, posicionando las marcas obteniendo verdaderas ventajas competitivas y el liderazgo en el mercado. En este orden de ideas, el marketing digital se caracteriza por utilizar estrategias digitales para la comercialización de productos o servicios, además permite entender a profundidad el perfil de los consumidores, sus gustos y preferencias, al igual que sus hábitos de compra. Este trabajo de investigación aborda el tema de marketing digital como estrategia de negocio para el desarrollo de las empresas, en el cual se plantean cinco temas para la profundización de este, tomando conceptos y antecedentes que permitan tener una base sólida y sustentada para el desarrollo de este. Se analizaron los procesos de Marketing Digital de tres empresas agroindustriales de la región objeto de análisis (Piedecuesta – Santander), y se identificaron sus estrategias desde el marketing digital y la comercialización de los productos que manejan para establecer los principales fundamentos que los rigen y las variables que deben ser analizadas para establecer un pertinente y adecuado plan de acción que las encamine según su área de operatividad y el tipo de producto y cliente que manejan.
dc.description.abstractenglishCurrently, companies have the challenge of operating in a competitive and globalized environment, where communication through the Internet has a great influence due to the high use that people make of it. For this reason, it is important to develop strategies that allow companies to find business opportunities, establish relationships and retain customers with an increasingly greater presence on the Internet, with the aim of integrating improvement actions for the performance of the business unit in synergy with the current technological trends, positioning brands obtaining true competitive advantages and market leadership In this order of ideas, digital marketing is characterized by using digital strategies for the commercialization of products or services, it also allows us to understand in depth the profile of consumers, their tastes and preferences, as well as their purchasing habits. This research work addresses the topic of digital marketing as a business strategy for the development of companies, in which five topics are raised to deepen this, taking concepts and background that allow for a solid and sustained basis for the development of this. The Digital Marketing processes of three Agroindustrial companies in the region under analysis (Piedecuesta – Santander) were analyzed, and their strategies were identified from digital marketing and the commercialization of the products they handle to establish the main foundations that govern them and the variables that must be analyzed to establish a pertinent and adequate action plan that guides them according to their area of operation and the type of product and client they handle.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/44264
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.programGestión Empresarial
dc.publisher.schoolInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPymes agroindustriales
dc.subjectHerramientas de marketing
dc.subjectCaracterización de las estrategias
dc.subjectSantander
dc.subjectTransformación
dc.subjectEstrategias
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.subject.keywordAgroindustrial SMEs
dc.subject.keywordMarketing Tools
dc.subject.keywordCharacterization of Strategies
dc.subject.keywordSantander
dc.subject.keywordTransformation
dc.subject.keywordStrategies
dc.titleSeminario de investigación propuesta de estrategias de marketing digital en pymes agroindustriales de Piedecuesta, Santander
dc.title.englishResearch Seminar Proposal for Digital Marketing Strategies in Agroindustrial SMEs of Piedecuesta, Santander
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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