Plan de Mercadeo para la Comercialización de Yogures con Sabores a Guayaba y Mandarina en el Municipio de Barbosa Santander
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Date
2022-09-26
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Publisher
Universidad Industrial de Santander
Abstract
El presente trabajo de titulación expone la creación de un plan de mercadeo para la comercialización de yogures de guayaba y mandarina en el municipio de Barbosa Santander. El proyecto está estructurado en tres capítulos que describen el desarrollo del mismo. Se realizó inicialmente la introducción, objetivos y el marco teórico el cual abarco el sustento teórico que orienta la investigación, en el que se incluyen diferentes teorías, documentos e investigaciones que presentan temas correspondientes con el mercadeo que permiten el desarrollo del mismo. Después se ejecutaron los resultados mediante la realización de una encuesta estructurada para determinar el segmento de mercado con el que cuenta el yogurt, luego se realizó la aplicación de las matrices de planeación en las que se utilizaron DOFA, MEFE y MEFI que permitieron conocer factores internos y externos como las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas con las que cuenta la empresa, posterior, se realizaron las estrategias de mercado que apoyan en el proceso de comercialización eficiente de los productos que permiten utilizar diferentes recursos para tomar ventaja y así aprovechar al máximo el mercado. Finalmente se desarrolló la discusión, las conclusiones y las recomendaciones donde se tiene en cuenta y se dan recomendaciones que permiten una mejora en la empresa.
Description
Keywords
Mercadeo, Yogurt, Cliente