Plan de mercadeo para el almacén MONCOGUA  Productos elaborados a partir de la planta de fique en el municipio de Curití

Gomez Sutha, Jessica Maria

Plan de mercadeo para el almacén MONCOGUA Productos elaborados a partir de la planta de fique en el municipio de Curití

dc.contributor.advisor	Avellaneda Rueda, Carlos
dc.contributor.author	Gomez Sutha, Jessica Maria
dc.contributor.evaluator	Barrios Mendoza, Carolina
dc.contributor.evaluator	Muñoz Suarez, Jorge Enrique
dc.date.accessioned	2025-03-04T17:21:17Z
dc.date.available	2025-03-04T17:21:17Z
dc.date.created	2025-02-26
dc.date.issued	2025-02-26
dc.description.abstract	RESUMEN TITULO: PLAN DE MERCADEO PARA EL ALMACEN MONCOGUA PRODUCTOS ELABORADOS A PARTIR DE LA PLANTE DE FIQUE EN EL MUNICIPIO DE CURITÍ AUTOR: JESSICA MARIA GOMEZ SUTHA PALABRAS CLAVES: Fique, Plan de mercadeo, Estrategias de marketing, Posicionamiento de producto, Competitividad, Sostenibilidad, Desarrollo de marca, Economía circular DESCRIPCION: El presente trabajo de investigación se centra en el desarrollo de un plan de mercadeo para productos de fique, una fibra natural y sostenible originaria de Colombia. El objetivo principal es identificar y analizar las estrategias de marketing más efectivas para posicionar el fique en el mercado nacional e internacional, destacando sus beneficios ecológicos y su potencial como alternativa a materiales sintéticos. Para ello, se realizó un análisis exhaustivo del mercado, incluyendo la segmentación de consumidores, la identificación de competidores y el estudio de tendencias actuales en sostenibilidad y consumo responsable. Se diseñaron estrategias de posicionamiento y promoción que resaltan las cualidades únicas del fique, tales como su biodegradabilidad, resistencia y versatilidad. Además, se propusieron canales de distribución adecuados para maximizar el alcance del producto, así como tácticas de comunicación que incluyen campañas publicitarias y colaboraciones con marcas comprometidas con la sostenibilidad. El estudio concluye que, mediante la implementación de un plan de mercadeo bien estructurado, los productos de fique pueden alcanzar una mayor competitividad y reconocimiento en el mercado, contribuyendo al desarrollo económico y ambiental de las regiones productoras. Trabajo de Grado. * Universidad Industrial de Santander, Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia (IPRED), Producción Agroindustrial. Director: Carlos Avellaneda
dc.description.abstractenglish	ABSTRACT TITLE: MARKETING PLAN FOR THE MONCOGUA STORE PRODUCTS FROM THE PLANT OF FIQUE IN THE CURITÍ AUTHOR: JESSICA MARIA GOMEZ SUTHA KEYWORDS: Marketing plan, Marketing strategies, Product positioning, Competitiveness, Sustainability, Brand development, Circular economy. Description. This research work focuses on the development of a marketing plan for products, a natural and sustainable fiber native to Colombia. The main objective is to identify and analyze the most effective marketing strategies to position the product in the national and international market, highlighting its ecological benefits and potential as an alternative to synthetic materials. To do this, a comprehensive market analysis was carried out, including consumer segmentation, identification of competitors and the study of current trends in sustainability and responsible consumption. Positioning and promotion strategies were designed to highlight the unique qualities of fique, such as its biodegradability, strength and versatility. In addition, appropriate distribution channels were proposed to maximize product reach, as well as communication tactics that include advertising campaigns and collaborations with brands committed to sustainability. The study concludes that, through the implementation of a well-structured marketing plan, products can achieve greater competitiveness and market recognition, contributing to the economic and environmental development of producing regions. Degree Work. * Industrial University of Santander, Institute of Regional Projection and Distance Education (IPRED), Agroindustrial Production. Director: Carlos Avellaneda Rueda
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Administrador Agroindustrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/45227
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.program	Administración Agroindustrial
dc.publisher.school	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	fique
dc.subject	plan de mercadeo
dc.subject	estrategias de marketing
dc.subject	posicionaiento de producto
dc.subject	competitividad
dc.subject	sostenibilidad
dc.subject	desarrollo de marca
dc.subject	economia circular
dc.subject.keyword	Marketing plan
dc.subject.keyword	Marketing strategies
dc.subject.keyword	Product positioning
dc.subject.keyword	Competitiveness
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.keyword	Brand development
dc.subject.keyword	Circular economy
dc.title	Plan de mercadeo para el almacén MONCOGUA Productos elaborados a partir de la planta de fique en el municipio de Curití
dc.title.english	Marketing plan for the MONCOGUA warehouse Products made from the plant of Curití
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado