Diseño de un plan de mercadeo para la agencia de seguros Presea Ltda. en Bucaramanga

Michel Arias, Nathali Viviana; Álvarez Gutiérrez, Iván Giovanny

Diseño de un plan de mercadeo para la agencia de seguros Presea Ltda. en Bucaramanga

dc.contributor.advisor	Cañón Antolínez, Édgar Eduardo
dc.contributor.author	Michel Arias, Nathali Viviana
dc.contributor.author	Álvarez Gutiérrez, Iván Giovanny
dc.contributor.evaluator	Redondo Mora, Ramiro Augusto
dc.contributor.evaluator	Acevedo León, Juan Carlos
dc.date.accessioned	2022-09-22T21:10:56Z
dc.date.available	2022-09-22T21:10:56Z
dc.date.created	2022-09-10
dc.date.issued	2022-09-19
dc.description.abstract	Presea Ltda, Asesores de Seguros es una empresa con más de 30 años de experiencia, reconocida por el gremio asegurador, dedicada a comercializar, promover la celebración de contratos de seguros y obtener la renovación de los mismos, a nombre de varias compañías de seguros. Su problemática principal se debe a la carencia de estrategias de diseño y promoción de sus productos, desconociendo las necesidades actuales del mercado y desaprovechando las herramientas de Marketing como herramienta de innovación en la comunicación y comercialización. El documento contiene una presentación general de la empresa Presea Limitada, Asesores de Seguros y su funcionamiento, una descripción detallada de la situación actual, presenta las condiciones de la organización y del entorno que pueden potencializar su crecimiento, así como los aspectos internos y externos que le impiden su evolución y desarrollo. El plan de mercadeo aquí propuesto define las estrategias que la empresa debe ejecutar para lograr los objetivos comerciales, que le permitan frenar el decrecimiento presentado en los últimos años, mejorar las utilidades de los inversionistas y generar mejores condiciones para los directivos y colaboradores, también se pone en consideración de la gerencia general la proyección del presupuesto de inversión, se definen planes de acción que permitan el cumplimiento de las metas, y la metodología para medir su ejecución y cumplimiento en la implementación. Finalmente se espera que este trabajo de grado contribuya al alcance de los propósitos de la empresa Presea Limitada, Asesores de Seguros a expandir su mercado y cumplir con los presupuestos de ventas, para consolidarse en el mercado asegurador santandereano.
dc.description.abstractenglish	Presea Ltda Insurance Advisors is an enterprise with more than thirty years of experience, it is well-known by the insurance trade. It sells, negotiates, and renews different types of insurance contracts for insurance companies. The lack of design and advertising strategies of its products, the lack of knowledge of the current marketing necessities, and the waste of the marketing tools that innovate the communication and commercialization represents its main difficulties. This document has a general presentation of Presea Ltda Insurance Advisors enterprise, its functioning, a detailed description of its current condition, the environment that can strengthen its growth, and the internal and external factors that inhibit its development. Besides, it suggests the marketing plan that defines the strategies the enterprise has to implement for achieving the marketing goals and stopping the downturn of the last years; it improves the investors’ profits and generates better conditions for the directors and collaborators of the company. It also considers the projection of the investment budget from the general management. Action plans that allow the fulfillment of the goals and the methodology for measuring their execution and the assurance of their implementation are defined. Finally, it is expected that this degree work contributes to reaching the objectives of the Presea Ltda, Insurance Advisors enterprise for expanding its marketing and accomplishing the sales budgets for being consolidated in the insurance market from Santander.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Profesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.reponame	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/11739
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Gestión Empresarial
dc.publisher.program	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.school	Universidad Industrial de Santander
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	PLAN DE MERCADEO
dc.subject	AGENCIA DE SEGUROS
dc.subject	PÓLIZA
dc.subject	SEGUROS
dc.subject.keyword	MARKETING PLAN
dc.subject.keyword	INSURANCE AGENCY
dc.subject.keyword	INSURANGE POLICY
dc.subject.keyword	INSURANCE
dc.title	Diseño de un plan de mercadeo para la agencia de seguros Presea Ltda. en Bucaramanga
dc.title.english	Design of a Marketing Plan to the Insurance Agency Presea Ltda. Insurance Advisors in Bucaramanga, Colombia
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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