Plan de mercadeo para el posicionamiento de las marcas de la compañía nacional de desinfectantes conaldes Ltda. en Bucaramanga y el área metropolitana

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dc.contributor.advisorPlata Duran, Maria Margarita
dc.contributor.authorCastillo Garavito, Ivan Felipe
dc.date.accessioned2024-03-03T20:49:09Z
dc.date.available2014
dc.date.available2024-03-03T20:49:09Z
dc.date.created2014
dc.date.issued2014
dc.description.abstractLa Compañía Nacional de Desinfectantes Limitada, CONALDES LTDA, es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos de aseo para el hogar y la industria, aunque su portafolio es bastante amplio y su cobertura se extiende a varios departamentos del país, sin embargo para este estudio y plan de mercadeo tomaremos solamente la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana y únicamente con 3 marcas que para la compañía pueden llegar a tener gran éxito comercial debido al potencial de mercado, estas marcas son Fingras, Varsol White Biodegradable y el Max Blanqueador En el análisis interno se encontró que CONALDES LTDA, carece de un departamento de mercadeo, lo que está repercutiendo directamente en las ventas y el posicionamiento de las marcas objeto de estudio, los lanzamientos de producto así como las promociones se lanzan al mercado de manera intuitiva sin ningún fundamento en un estudio de mercado, afortunadamente los productos son de alta calidad y tienen una buena aceptación en los clientes, sin embargo el nivel de ventas no es el deseado por las directivas de la compañía a nivel externo se encontraron grandes oportunidades de crecimiento en un mercado que está en constante expansión y que está dentro de los mercados a ser apoyados por el Ministerio de Industria y Comercio, aunque la base de estudio inicial es la ciudad de Bucaramanga y el área metropolitana, este estudio se puede replicar en otros sectores del país con costumbres parecidas, partiendo de que el mercado Santandereano es uno de los más exigentes del país en cuanto a calidad se refiere.
dc.description.abstractenglishThe National Disinfectant Company Limited , CONALDES Ltda is a company dedicated to the manufacture and marketing of cleaning products for home and industry , though his portfolio is quite broad and its coverage extends to several departments, but for this study and marketing plan will take only the city of Bucaramanga and its metropolitan area and only 3 brands that the company can have great commercial success because of the potential market , these brands are Fingras , Varsol White Biodegradable and Max Blanqueador The internal analysis found that CONALDES Ltda , Doesn´t have a marketing department, which is directly affecting sales and brand positioning under study, product launches and promotions are launched to the market intuitively without any foundation in market research , fortunately products are high quality and have a good reputation in customers , however the level of sales is not desired by company policies externally great opportunities for growth in a market that is constantly expanding and is within markets to be supported by the Ministry of Industry and Trade, although the basis of the initial study is the city of Bucaramanga and the metropolitan area were found this study can be replicated in other areas of the country with similar customs , assuming that the market of Santander is one of the toughest in the nation in terms of quality is concerned.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Mercadeo y Logística
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/31165
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Mercadeo y Logística
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectPlan De Mercadeo
dc.subjectAseo
dc.subjectMarca
dc.subjectConaldes
dc.subjectBiodegradable
dc.subjectDesinfección
dc.subjectBonfresh
dc.subjectVarsol White
dc.subjectMax Blanqueador
dc.subjectFingras
dc.subjectCalidad
dc.subjectServicio Al Cliente
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dc.titlePlan de mercadeo para el posicionamiento de las marcas de la compañía nacional de desinfectantes conaldes Ltda. en Bucaramanga y el área metropolitana
dc.title.englishPlan de mercado para el posicionamiento de las marcas de la compañía nacional de desinfectantes conaldes Ltda en el departamento de Santander
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Especialización en Gerencia de Mercadeo y Logística