Estudio de mercado y modelo de negocio para la puesta en marcha de un laboratorio para la producción de jabón artesanal
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Date
2015
Authors
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Publisher
Universidad Industrial de Santander
Abstract
El presente estudio se desarrolló para determinar si desde el punto de vista del mercado es viable la puesta en marcha de un laboratorio productor de jabón artesanal en la ciudad de Cúcuta, mediante el análisis de la demanda y la oferta del jabón artesanal, que permitieran establecer su necesidad en el mercado de productos para el aseo personal. Para el análisis de la demanda, se aplicó como fuente de información primaria una encuesta a la muestra del mercado objetivo, cuyos resultados permitieron la caracterización sociodemográfica, igualmente, la identificación de los hábitos de consumo e intencionalidad de compra del jabón artesanal por parte del mercado objetivo, así como el porcentaje de valor agregado dispuesto a pagar por los beneficios que ofrece el jabón artesanal, con respecto al precio del jabón convencional. En el análisis de la oferta, se consultaron bases de datos como fuente secundaria para determinar la presencia en la ciudad de productores de jabón artesanal o de otros competidores indirectos y analizar sus principales características. Por otra parte se analizaron los competidores directos detectados en los resultados de la encuesta aplicada al mercado objetivo, teniendo en cuenta aspectos como la participación en el mercado, los productos ofrecidos y los mercados a los que se dirigen. A partir de los resultados obtenidos en el estudio de mercados, se identificaron los aspectos clave para definir la propuesta de valor y de esta forma establecer los lineamientos de un modelo de negocios según la metodología Canvas.
Description
Keywords
Jabón Artesanal, Modelo De Negocio, Estudio De Mercado, Aseo Personal, Cosmético.