Estudio de mercado y modelo de negocio para la puesta en marcha de un laboratorio para la producción de jabón artesanal

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dc.contributor.advisorÁlvarez Arango, Manuel José
dc.contributor.authorGarcía Delgado, Claudia Lucia
dc.date.accessioned2024-03-03T21:56:17Z
dc.date.available2015
dc.date.available2024-03-03T21:56:17Z
dc.date.created2015
dc.date.issued2015
dc.description.abstractEl presente estudio se desarrolló para determinar si desde el punto de vista del mercado es viable la puesta en marcha de un laboratorio productor de jabón artesanal en la ciudad de Cúcuta, mediante el análisis de la demanda y la oferta del jabón artesanal, que permitieran establecer su necesidad en el mercado de productos para el aseo personal. Para el análisis de la demanda, se aplicó como fuente de información primaria una encuesta a la muestra del mercado objetivo, cuyos resultados permitieron la caracterización sociodemográfica, igualmente, la identificación de los hábitos de consumo e intencionalidad de compra del jabón artesanal por parte del mercado objetivo, así como el porcentaje de valor agregado dispuesto a pagar por los beneficios que ofrece el jabón artesanal, con respecto al precio del jabón convencional. En el análisis de la oferta, se consultaron bases de datos como fuente secundaria para determinar la presencia en la ciudad de productores de jabón artesanal o de otros competidores indirectos y analizar sus principales características. Por otra parte se analizaron los competidores directos detectados en los resultados de la encuesta aplicada al mercado objetivo, teniendo en cuenta aspectos como la participación en el mercado, los productos ofrecidos y los mercados a los que se dirigen. A partir de los resultados obtenidos en el estudio de mercados, se identificaron los aspectos clave para definir la propuesta de valor y de esta forma establecer los lineamientos de un modelo de negocios según la metodología Canvas.
dc.description.abstractenglishThe present study was conducted to determine whether, from the point of view of the market is viable the implementation of a manufacturing laboratory of handmade soap in the city of Cucuta, by analyzing the demand and supply of handmade soap, which established it its need in the market for personal hygiene products. For analysis of demand, was applied as primary source of information shows a survey of the target market, the results allowed the socio-demographic, equally, identifying consumer habits and purchase intent handmade soap from the market objective, and the percentage of value added willing to pay for the benefits that the handmade soap, with respect to the price of conventional soap. In the analysis of supply, databases and secondary sources were consulted to determine the presence in town of producers of handmade soap or other indirect competitors and analyze their main characteristics. Moreover direct competitors detected in the results of the survey of the target market were analyzed, taking into account aspects such as market share, products offered and the markets they target. From the results of market research, the key issues were identified to define the value proposition and thus establish the outlines of a business model according to the Canvas methodology.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Evaluación y Gerencia de Proyectos
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/31909
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Evaluación y Gerencia de Proyectos
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectJabón Artesanal
dc.subjectModelo De Negocio
dc.subjectEstudio De Mercado
dc.subjectAseo Personal
dc.subjectCosmético.
dc.subject.keywordSoap Handmade
dc.subject.keywordBusiness Model
dc.subject.keywordMarket Research
dc.subject.keywordPersonal Care
dc.subject.keywordCosmetic.
dc.titleEstudio de mercado y modelo de negocio para la puesta en marcha de un laboratorio para la producción de jabón artesanal
dc.title.englishMarket research and business model for the implementation of a laboratory for the production of handmade soap.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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