Diseño de un plan de innovación y posicionamiento de marca para Pepita Pérez S.A.S.

Castrillón Sandoval, Nidia Carolina; Serrano García, Ludwing Alexis

Diseño de un plan de innovación y posicionamiento de marca para Pepita Pérez S.A.S.

dc.contributor.advisor	Bravo Ibarra, Edna Rocío
dc.contributor.author	Castrillón Sandoval, Nidia Carolina
dc.contributor.author	Serrano García, Ludwing Alexis
dc.contributor.evaluator	Pedraza Avella, Aura Cecilia
dc.contributor.evaluator	Anchicoque Cadena, Jean Pierre
dc.date.accessioned	2022-04-19T20:18:22Z
dc.date.available	2022-04-19T20:18:22Z
dc.date.created	2022-03-30
dc.date.issued	2022-03-30
dc.description.abstract	En el mercado actual los consumidores se encuentran con una gran variedad de productos, las marcas deben posicionarse para lograr una ventaja competitiva. La creación de un diseño de innovación ayuda a las empresas a conocer las ventajas, desventajas e información relevante del mercado a impactar y proponer un plan de acción para generar resultados efectivos en el crecimiento de una marca. El propósito de este proyecto es diseñar un plan de innovación para la marca Pepita Pérez S.A.S. con el propósito de generar mayor impacto en el reconocimiento de la marca a nivel nacional e internacional, y así mismo aumentar las ventas, a través de las metodologías encontradas en los referentes para Pepita Pérez S.A.S. De las cuales se utilizaron para la elaboración de este proyecto las siguientes: el Canvas de emprendimiento disciplinado, la polinización cruzada de modelos de negocios, el análisis de tendencias, el análisis de contenido y el análisis de contenido web. Mediante la implementación de las antes mencionadas herramientas se creó una plataforma.
dc.description.abstractenglish	In today's market consumers are faced with a wide variety of products, brands must position themselves to achieve a competitive advantage. The creation of an innovation design helps companies to know the advantages, disadvantages and relevant market information to impact and propose an action plan to generate effective results in the growth of a brand. The purpose of this project is to design an innovation plan for the brand Pepita Perez S.A.S. in order to generate greater impact on brand recognition nationally and internationally, and thus increase sales, through the methodologies found in the references for Pepita Perez S.A.S. Of which the following were used for the development of this project: the Canvas of disciplined entrepreneurship, cross-pollination of business models, trend analysis, content analysis and web content analysis. Through the implementation of the aforementioned tools, a platform for growth focused on the customer and brand visibility and interaction with them was created. In innovation and brand positioning plans, the trends are digital, cultural patterns, consumer behavior, fashion and innovations in market dynamics, which is why this project chooses the "Pepita Smart" initiative and creates a portfolio of innovation proposals in relation to digital marketing, with the aim of enhancing the reach of its products not only locally but in national and international scenarios.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Ingeniero Industrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/10030
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingeníerias Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Ingeniería Industrial
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	moda
dc.subject	innovación
dc.subject	valor
dc.subject	diseño
dc.subject	posicionamiento
dc.subject.keyword	fashion
dc.subject.keyword	innovation
dc.subject.keyword	value
dc.subject.keyword	design
dc.subject.keyword	positioning
dc.title	Diseño de un plan de innovación y posicionamiento de marca para Pepita Pérez S.A.S.
dc.title.english	Design of innovation and brand positioning plan for Pepita Pérez S.A.S.
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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