Diseño de un plan de innovación y posicionamiento de marca para Pepita Pérez S.A.S.

dc.contributor.advisorBravo Ibarra, Edna Rocío
dc.contributor.authorCastrillón Sandoval, Nidia Carolina
dc.contributor.authorSerrano García, Ludwing Alexis
dc.contributor.evaluatorPedraza Avella, Aura Cecilia
dc.contributor.evaluatorAnchicoque Cadena, Jean Pierre
dc.date.accessioned2022-04-19T20:18:22Z
dc.date.available2022-04-19T20:18:22Z
dc.date.created2022-03-30
dc.date.issued2022-03-30
dc.description.abstractEn el mercado actual los consumidores se encuentran con una gran variedad de productos, las marcas deben posicionarse para lograr una ventaja competitiva. La creación de un diseño de innovación ayuda a las empresas a conocer las ventajas, desventajas e información relevante del mercado a impactar y proponer un plan de acción para generar resultados efectivos en el crecimiento de una marca. El propósito de este proyecto es diseñar un plan de innovación para la marca Pepita Pérez S.A.S. con el propósito de generar mayor impacto en el reconocimiento de la marca a nivel nacional e internacional, y así mismo aumentar las ventas, a través de las metodologías encontradas en los referentes para Pepita Pérez S.A.S. De las cuales se utilizaron para la elaboración de este proyecto las siguientes: el Canvas de emprendimiento disciplinado, la polinización cruzada de modelos de negocios, el análisis de tendencias, el análisis de contenido y el análisis de contenido web. Mediante la implementación de las antes mencionadas herramientas se creó una plataforma.
dc.description.abstractenglishIn today's market consumers are faced with a wide variety of products, brands must position themselves to achieve a competitive advantage. The creation of an innovation design helps companies to know the advantages, disadvantages and relevant market information to impact and propose an action plan to generate effective results in the growth of a brand. The purpose of this project is to design an innovation plan for the brand Pepita Perez S.A.S. in order to generate greater impact on brand recognition nationally and internationally, and thus increase sales, through the methodologies found in the references for Pepita Perez S.A.S. Of which the following were used for the development of this project: the Canvas of disciplined entrepreneurship, cross-pollination of business models, trend analysis, content analysis and web content analysis. Through the implementation of the aforementioned tools, a platform for growth focused on the customer and brand visibility and interaction with them was created. In innovation and brand positioning plans, the trends are digital, cultural patterns, consumer behavior, fashion and innovations in market dynamics, which is why this project chooses the "Pepita Smart" initiative and creates a portfolio of innovation proposals in relation to digital marketing, with the aim of enhancing the reach of its products not only locally but in national and international scenarios.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameIngeniero Industrial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/10030
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingeníerias Fisicomecánicas
dc.publisher.programIngeniería Industrial
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectmoda
dc.subjectinnovación
dc.subjectvalor
dc.subjectdiseño
dc.subjectposicionamiento
dc.subject.keywordfashion
dc.subject.keywordinnovation
dc.subject.keywordvalue
dc.subject.keyworddesign
dc.subject.keywordpositioning
dc.titleDiseño de un plan de innovación y posicionamiento de marca para Pepita Pérez S.A.S.
dc.title.englishDesign of innovation and brand positioning plan for Pepita Pérez S.A.S.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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