Seminario de investigación "el marketing digital como estrategia de negocio para el desarrollo de las empresas

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dc.contributor.advisorCalvete Martínez, Edwin Alexander
dc.contributor.authorMieles Borjas, Ana Stella
dc.contributor.authorSuárez Maestre, Daniel Andrés
dc.contributor.authorPacheco Borja, Luz Katerine
dc.contributor.authorTerán Parga, Patricia Isabel
dc.contributor.authorRodríguez Villareal, Sandri Paola
dc.date.accessioned2022-06-08T11:20:49Z
dc.date.available2022-06-08T11:20:49Z
dc.date.created2021
dc.date.issued2021
dc.description.abstractEn la actualidad el marketing digital es fundamental para el desarrollo y reconocimiento de las empresas, porque las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales permiten la fidelización de los clientes potenciales haciendo uso de las principales herramientas y aplicando las nuevas tendencias del marketing digital. Es por eso que una estrategia digital debe involucrar todos los espacios relevantes permitiendo así interactuar e influir en las opiniones de los consumidores. Como metodología se utilizó el seminario de investigación comprendida en tres fases: planeación, ejecución e informe final de resultados. Donde se abordará como ha influido el marketing digital en las empresas, las principales estrategias que aplican las empresas, el estado actual y de aplicación del marketing digital en Colombia, y por ultimo las nuevas tendencias que se implementaran en el marketing digital. Así mismo se acudió a fuentes primarias y secundarias, en donde se realizó la revisión documental en revistas, trabajos de grado, documentos en línea y artículos; donde se concluyó que el marketing digital puede impulsar el logro de los objetivos de una empresa logrando el posicionamiento en el mercado. La ejecución de esta investigación arrojo planteamientos muy significativos para el fortalecimiento del desarrollo de las empresas en Colombia, dentro de las estrategias implantadas por otras empresas, se encontró la digitalización del punto de venta, marketing por redes sociales y la Realidad Aumentada. Dentro de estas indagaciones se encontró que el 52% de las empresas internacionales utilizan el marketing digital, además que el 97% de los consumidores están interesados en interactuar con pantallas táctiles, por lo cual se reconoció” a Colombia como el cuarto país en el ranking de los mejores mercados e-commerce en América Latina. Es por esto que es necesario realizar estrategias de Marketing Digital para generar desarrollo en las empresas colombianas.
dc.description.abstractenglishAt present, digital marketing is essential for the development and recognition of companies, because the marketing strategies carried out in digital media allow the loyalty of potential customers using the main tools and applying the new trends of digital marketing. That is why a digital strategy must involve all the relevant spaces thus allowing interaction and influence in the opinions of consumers. The research seminar in three phases was used as a methodology: planning, execution and final report of results. Where digital marketing has influenced companies, the main strategies applied by companies, the current state and application of digital marketing in Colombia, and finally the new trends that will be implemented in digital marketing. Likewise, primary and secondary sources were consulted, where the documentary review was carried out in magazines, undergraduate papers, online documents and articles; where it was concluded that digital marketing can boost the achievement of the objectives of a company by achieving market positioning. The execution of this research yielded very significant approaches to strengthening the development of companies in Colombia, within the strategies implemented by other companies, the digitalization of the point of sale, social network marketing and Augmented Reality was found. Within these inquiries it was found that 52% of international companies use digital marketing, in addition that 97% of consumers are interested in interacting with touch screens, which is why Colombia was recognized as the fourth country in the ranking of the best e-commerce markets in Latin America. That is why it is necessary to perform Digital Marketing strategies to generate development in Colombian companies.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Gestión Empresarial
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/11043
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.publisher.programGestión Empresarial
dc.publisher.schoolInstituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectAna Stella Mieles Borja
dc.subjectDaniel Andrés Suarez Maestre
dc.subjectLuz Katerine Pacheco Borja
dc.subjectPatricia Isabel Terán Parga
dc.subjectSandri Paola Rodríguez Villareal
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordDigital
dc.subject.keywordCompanies
dc.subject.keywordStrategies
dc.subject.keywordTrends
dc.subject.keywordApplication
dc.subject.keywordTools
dc.subject.keywordDigitalization.
dc.titleSeminario de investigación "el marketing digital como estrategia de negocio para el desarrollo de las empresas
dc.title.englishResearch seminar digital marketing as a business strategy for the development of companies
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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