Estudio de caso para la distribución y la asignación de espacios de los productos en el retail a través de la implementación de administración de categorías

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dc.contributor.advisorArenas Díaz, Piedad
dc.contributor.authorPérez Tobón, Julián Alberto
dc.contributor.authorCamacho Parra, Gabriel Alfonso
dc.date.accessioned2024-03-03T16:11:42Z
dc.date.available2006
dc.date.available2024-03-03T16:11:42Z
dc.date.created2006
dc.date.issued2006
dc.description.abstractLa Administración de Categorías es el proceso Retail / Compañía que consiste en administrar las categorías como unidades estratégicas de negocio, generando mejores resultados comerciales al concentrarse en entregar valor al consumidor. Específicamente para el Retail, la Administración de Categorías quiere decir determinar el precio, la comercialización, las promociones y la mezcla de productos basándose en metas de categoría, el ambiente competitivo y el comportamiento del consumidorfl En la Administración de Categorías se debe utilizar y conocer compras, mercadeo, publicidad, merchandising, tecnología de ventas y administración, logística y finanzas, en definitiva, el conocimiento de los consumidores, con un enfoque y visión global, estrategia, organización, y análisis. La aplicación de la Administración de Categorías proporciona máximo valor al consumidor objetivo, porque están involucradas diferentes variables: Definición de la Categoría-Rol de la Categoría-Evaluación de la Categoría-Desempeño de la Categoría-Tácticas de la Categoría y los diferentes Planes de Implementación. La Administración de Categorías analiza la importancia de satisfacer las necesidades del consumidor, quién es el que decide cómo, dónde y qué comprar, además de lograr un crecimiento rentable - tanto para el proveedor como para el Retail - optimizando los portafolios de productos, niveles de inventarios y rotación de los mismos en el punto de venta, porque se deben maximizar las ventas y minimizar los costos. En el análisis del caso se puede observar que es muy importante el conocer las características de cada uno de los productos que integran una categoría, ya que esto permite obtener mayores beneficios tanto para el consumidor como para los detallistas y proveedores, si se sabe adecuar a las necesidades del cliente. Debido a que hoy en día las personas tienen menos tiempo para realizar sus compras, la labor del Retail es facilitarle la compra al consumidor a través de la implementación de la Administración de Categorías.
dc.description.abstractenglishCategories administration is the retail / company process that consists of administrating categories as business strategic units and creating the best commercial results to be concentrated in giving values to consumers. Specifically for the retail the administration categories means determine price, commercialization, sales promotions and the mixture of products based on category goals, competitive environment and the consumer behavior.fl In the categories administration, it has to use and know of shopping, merchandising, publicity, sales and administration technology, organization and finance; summarizing the knowledge of consumers with an approach and a global vision, strategy, organization and analysis. The application of categories administration gives the highest value to the objective consumer, because different variables are involved: definition of category Œrole of the category- evaluation of category Œperformance of the category Œtactics of the category and the different plans of implementation. The administration of categories analyzes the importance of satisfying needs of consumer who decides how, where and what to buy, also to increase a profitable increase for the supplier and the retailer too Œ improving portfolios of products, inventory levels and rotation of themselves at the same shop because the sales have to be increased and the costs by opposite minimized. In the case of analysis can be observed the importance of knowing characteristics of each product that integrates one category due to it allows obtaining major benefits for the consumers, retailers and suppliers if it is adequate to the needs of the clients. Due to people have less time of going shopping nowadays the retailer work is to facilitate the consumer shopping through the implementation of administration of categories.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/18937
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectRetail
dc.subjectAdministración de Categorías
dc.subjectCategoría
dc.subjectSubcategoría
dc.subjectSegmento
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dc.subject.keywordRetail
dc.subject.keywordCategories administration
dc.subject.keywordCategory
dc.subject.keywordSubcategory
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dc.titleEstudio de caso para la distribución y la asignación de espacios de los productos en el retail a través de la implementación de administración de categorías
dc.title.englishStudy of case for distribution and assignation of room of products in retail through the implementation of categories administration
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Especialización en Gerencia Estratégica de Marketing