Plan de marketing para empresa de tránsito y transporte de Girón

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dc.contributor.advisorVanegas, Jorge Enrique
dc.contributor.authorUribe Gaitan, Felipe Mauricio
dc.date.accessioned2024-03-03T20:49:10Z
dc.date.available2014
dc.date.available2024-03-03T20:49:10Z
dc.date.created2014
dc.date.issued2014
dc.description.abstractLa empresa Movilidad Y Servicios Girón (Tránsito de Girón), es una empresa de economía mixta, que presta sus servicios de movilidad y transporte en el municipio de Girón – Santander, sus principales ingresos provienen del parque automotor de todo tipo de vehículo, es decir, del registro de estos vehículos en este organismo de tránsito. Al ver que se cuenta con muchas oportunidades y atractivos en el mercado que retan a la empresa para que mejore su competitividad, fortalezca su posicionamiento y sea más rentable como la preferida por los clientes y comunidad, del área de influencia, se diseñó un plan de marketing, para encaminar los esfuerzos y recursos de la empresa hacia el logro de los objetivos organizacionales. El objetivo es convencer a los clientes, usuarios a que matriculen sus vehículos en el tránsito de Girón, resaltando los beneficios y ventajas competitivas que se tiene con respecto a la competencia en el área de influencia, (Bucaramanga y su área metropolitana). Se inició con el análisis del entorno externo e interno para determinar cómo estaba la empresa frente a sus competidores y como la veían los clientes y usuarios, con esto se llegó a determinar el grupo objetivo al cual se le aplicarán las estrategias formuladas en este plan, que son los concesionarios de vehículos, principalmente de venta de carros, directamente a los grupos comerciales que son los influenciadores de la compra del producto que la empresa ofrece (Matrícula), seguido de un presupuesto y un cuadro de control para que al momento que la empresa inicie su implementación, se vaya revisando y adecuando para el mejor beneficio de la empresa.
dc.description.abstractenglishThe Enterprise Mobility and Services Girón( Transit of Girón), is a company of mixed economy that provide services of mobility and transport in the town of Girón, Santander, their main income come from the automotive fleet of all type of vehicle, that is, from registration of this vehicles in the transit organism. When you see that count with many opportunities in the market for what this company improves its competitiveness, improves its positioning, will be more profitable and will be the preferred by the costumers and the community, was designed a marketing plan, to direct efforts and resources of the enterprise to the achievementof the organizational goals. The target is convince the costumers, users to that enroll their vehicles in the Girón transit Office, highlighting the benefits and competitive advantages that has in comparison whit the competitions in the area of influence, (Bucaramanga and its metropolitan area). Began with the analysis of environment external and internal for determine how was the company compared with their competitors y how saw costumers and users, with this was reached to determine the target group to which will apply the strategies formulated in this plan, that are the vehicles concessionaries, mainly of sales of cars, directly and the commercial groups that are the influencers of the buying product that company offer (enroll), next to a budget and a dashboard for the moment in that the company starts whit the implementation, reviewing and adapting for the best benefit of the company.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Mercadeo y Logística
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/31172
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Mercadeo y Logística
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.titlePlan de marketing para empresa de tránsito y transporte de Girón
dc.title.englishMarketing plan for the transit and transportation company of girón
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Especialización en Gerencia de Mercadeo y Logística