Especialización en Gerencia de Mercadeo y Logística

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Browsing Especialización en Gerencia de Mercadeo y Logística by browse.metadata.advisor "Vanegas, Jorge Enrique"

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    Plan de marketing para empresa de tránsito y transporte de Girón
    (Universidad Industrial de Santander, 2014) Uribe Gaitan, Felipe Mauricio; Vanegas, Jorge Enrique
    La empresa Movilidad Y Servicios Girón (Tránsito de Girón), es una empresa de economía mixta, que presta sus servicios de movilidad y transporte en el municipio de Girón – Santander, sus principales ingresos provienen del parque automotor de todo tipo de vehículo, es decir, del registro de estos vehículos en este organismo de tránsito. Al ver que se cuenta con muchas oportunidades y atractivos en el mercado que retan a la empresa para que mejore su competitividad, fortalezca su posicionamiento y sea más rentable como la preferida por los clientes y comunidad, del área de influencia, se diseñó un plan de marketing, para encaminar los esfuerzos y recursos de la empresa hacia el logro de los objetivos organizacionales. El objetivo es convencer a los clientes, usuarios a que matriculen sus vehículos en el tránsito de Girón, resaltando los beneficios y ventajas competitivas que se tiene con respecto a la competencia en el área de influencia, (Bucaramanga y su área metropolitana). Se inició con el análisis del entorno externo e interno para determinar cómo estaba la empresa frente a sus competidores y como la veían los clientes y usuarios, con esto se llegó a determinar el grupo objetivo al cual se le aplicarán las estrategias formuladas en este plan, que son los concesionarios de vehículos, principalmente de venta de carros, directamente a los grupos comerciales que son los influenciadores de la compra del producto que la empresa ofrece (Matrícula), seguido de un presupuesto y un cuadro de control para que al momento que la empresa inicie su implementación, se vaya revisando y adecuando para el mejor beneficio de la empresa.