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Plan de marketing para el complemento nutricional naturso y desarrollado por el Instituto Proinapsa - UIS

Resumen

El Instituto PROINAPSA UIS es un centro colaborador de la Organización Panamericana de la Salud OPS/OMS y el Fondo de Población de las Naciones Unidas UNFPA. Actualmente el Instituto tiene múltiples propósitos misionales y el desarrollo de un nuevo complemento nutricional, se ha convertido en una propuesta de valor que ofrece el Instituto, para complementar a bajo costo la dieta alimenticia de la población menos favorecida económicamente. Este proyecto comprende la elaboración de un plan estratégico de marketing para que el Instituto PROINAPSA UIS, pueda conocer las estrategias adecuadas para comercializar , entre la población vulnerable (estrato uno y dos) de la ciudad de Bucaramanga y el Área Metropolitana, teniendo en cuenta el éxito logrado en sus programas institucionales relacionados con la atención primaria de la salud a poblaciones vulnerables. Para el desarrollo de este proyecto fue necesario realizar una investigación del mercado objetivo, con el fin de conocer específicamente los aspectos relacionados con el comportamiento de compra y el consumo de complementos nutricionales, para de esta manera llegar a estimar el tamaño del mercado y las oportunidades de mercado que puede aprovechar el Instituto, con el firme propósito de beneficiar a un mayor número de familias.