Plan de marketing para el complemento nutricional naturso y desarrollado por el Instituto Proinapsa - UIS

Parra Cala, Milena

Publicación:
Plan de marketing para el complemento nutricional naturso y desarrollado por el Instituto Proinapsa - UIS

dc.contributor.advisor	Rincon Velandia, Guillermo
dc.contributor.author	Parra Cala, Milena
dc.date.accessioned	2024-03-03T17:33:17Z
dc.date.available	2009
dc.date.available	2024-03-03T17:33:17Z
dc.date.created	2009
dc.date.issued	2009
dc.description.abstract	El Instituto PROINAPSA UIS es un centro colaborador de la Organización Panamericana de la Salud OPS/OMS y el Fondo de Población de las Naciones Unidas UNFPA. Actualmente el Instituto tiene múltiples propósitos misionales y el desarrollo de un nuevo complemento nutricional, se ha convertido en una propuesta de valor que ofrece el Instituto, para complementar a bajo costo la dieta alimenticia de la población menos favorecida económicamente. Este proyecto comprende la elaboración de un plan estratégico de marketing para que el Instituto PROINAPSA UIS, pueda conocer las estrategias adecuadas para comercializar , entre la población vulnerable (estrato uno y dos) de la ciudad de Bucaramanga y el Área Metropolitana, teniendo en cuenta el éxito logrado en sus programas institucionales relacionados con la atención primaria de la salud a poblaciones vulnerables. Para el desarrollo de este proyecto fue necesario realizar una investigación del mercado objetivo, con el fin de conocer específicamente los aspectos relacionados con el comportamiento de compra y el consumo de complementos nutricionales, para de esta manera llegar a estimar el tamaño del mercado y las oportunidades de mercado que puede aprovechar el Instituto, con el firme propósito de beneficiar a un mayor número de familias.
dc.description.abstractenglish	The Institute PROINAPSA - UIS is a center collaborator of the PanAmerican Organization of the Health OPS/OMS and the Fund of Population of the United Nations UNFPA. Currently the Institute, has multiple intentions misionales and the development of a new nutritional complement, has turned into an offer of value that offers the Institute, to complement to low cost the nourishing diet of the population least favored economically. This project includes the development of a strategic marketing plan to Institute PROINAPSA - UIS can know the appropriate strategies to market the nutritional supplement "Natursoy", among the vulnerable population (one and two stratum) city of Bucaramanga and the metropolitan area, taking into account the success achieved in their institutional programmes related to primary health care to vulnerable populations. For the development of this project it was necessary to realize an investigation (research) of the target market, in order to know specifically the aspects related to the behavior of purchase and the consumption of nutritional complements, to thus reach estimate the size of the market and the opportunities of market that can to take advantage of the Institute, with the firm intention of to being of benefit to a major number of families.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Ingeniero Industrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/22450
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Ingeniería Industrial
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subject	Instituto
dc.subject	PROINAPSA UIS
dc.subject	Plan de marketing
dc.subject	Investigación de mercados
dc.subject	Complemento nutricional
dc.subject	Natursoy
dc.subject	población vulnerable
dc.subject.keyword	Institute
dc.subject.keyword	PROINAPSA UIS
dc.subject.keyword	Marketing plan
dc.subject.keyword	Investigation of markets
dc.subject.keyword	Nutritional complement
dc.subject.keyword	Natursoy
dc.subject.keyword	vulnerable population
dc.title	Plan de marketing para el complemento nutricional naturso y desarrollado por el Instituto Proinapsa - UIS
dc.title.english	Marketing plan for the nutritional complement natursoy developed by the institute proinapsa - uis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dspace.entity.type	Publication