Diseño de un plan estratégico de marketing en el centro de desarrollo productivo de alimentos

Abstract

El objeto de este proyecto es el diseño del plan estratégico de mercadeo para el periodocomprendido entre el 2008-2010 en el Centro de Desarrollo Productivo de Alimentos (C.D.P.A),que le permita consolidarse como el líder en la prestación de servicios técnicos y tecnológicos deapoyo a la productividad y competitividad de las empresas de alimentos de Santander. En la primera parte, se describe el origen de los CDP'S', los lineamientos generales, la clase demiembros y el portafolio de servicios del centro desarrollo productivo de alimentos. La segunda parte, contiene el análisis situacional, el cual comprende la auditoria interna y larespectiva evaluación de los factores internos, la auditoria externa que incluye el análisis de lasvariables macroambientales, el estudio del mercado y de la competencia, para culminar con laevaluación de los factores externos. La cuarta parte del proyecto esta dedicada al análisis de las debilidades, fortalezas, oportunidadesy amenazas para la construcción de las estrategias corporativas. La quinta parte contempla la propuesta del plan estratégico de marketing para el periodocomprendido entre el 2008 y el 2010, en el cual se establecen los objetivos corporativos, lasestrategias corporativas, las estrategias de marketing y el plan de asociación empresarial, quecontempla los programas de marketing los cuales son las acciones que se implementaran en elcorto plazo para alcanzar los objetivos propuestos. Por último se establece la inversión necesaria para el desarrollo del plan, la estructuraorganizacional para su mantenimiento y los indicadores que permitirán evaluar el logro de losobjetivos