Diseño del plan estratégico de marketing por producto para la empresa instituto de enseñanza ingles Idei Ltda., Bucaramanga, 2008

Simple item page
dc.contributor.advisorPabon Barajas, Hernan
dc.contributor.authorGranados Duran, Luisa Margarita
dc.date.accessioned2024-03-03T17:11:32Z
dc.date.available2008
dc.date.available2024-03-03T17:11:32Z
dc.date.created2008
dc.date.issued2008
dc.description.abstractLa Comisión Nacional y Regional de Competitividad junto a los Proyectos Estratégicos 2007 Œ 2010 en Colombia contempla temas de cobertura, calidad y eficiencia de todos los sectores incluido el educativo. De esta manera, se responde a las exigencias de la globalización y se trabaja en hacer de la micro, pequeña, mediana y gran empresa un organismo flexible y proactivo al entorno local, regional e internacional. El IDEI Ltda. empresa Bumanguesa se encuentra comprometida con garantizar el desarrollo de la competitividad de sus ciudadanos a través del dominio de una segunda lengua, el inglés. En la continua búsqueda de cumplir con la visión y misión del negocio se plantea la inquietud y necesidad de introducir nuevas formas de ser y hacer de la organización. La empresa objeto de la presente investigación reconoce en el Marketing Estratégico una posibilidad de crear estrategias a través un proceso de planeación enfocado en el mercado y los consumidores que permita construir una propuesta de valor superior y rentable. Durante el desarrollo de la bitácora estratégica y operativa, se describe el ambiente interno y externo, se efectúa un análisis DOFA competitivo y se revisa una a una las variables del Marketing Mix: producto, precio, distribución, servicio al cliente, comunicación, promoción y publicidad e investigación y desarrollo; para concluir en una combinación de estrategias de crecimiento, marca, posicionamiento, comunicación y precio. Por último, se cuantifica en presupuestos individuales los cinco tipos de estrategias ofensivas y se efectúa una evaluación general de recomendaciones y conclusiones para la organización.
dc.description.abstractenglishThe National and Regional Commission of Competitiveness and the Strategic Projects 2007 Π2010 in Colombia contemplate topics of coverage, quality, and efficiency of all sectors included education. Thus, all globalization requirements are answered and they work together in making the micro, small, medium, and big companies a proactive and flexible organism in the local, regional, and international environment. IDEI LTDA., a company from Bucaramanga, is completely determined in guaranteeing the development of competitiveness of its citizens through the command of a second language, English. In the continuous searching to accomplish its business Vision and Mission it is outlined the need of introducing new ways of being and doing in the organization. The company object of this research recognizes that Strategic Marketing is a possibility of creating strategies through a planning process focused on the consumer market and it allows to build a superior and profitable value proposal. During the development of this strategic and operational blog, the internal and external environment is described, a competitive DOFA analysis is made, and the Marketing Mix Variables are revised one by one: product, price, distribution, customer service, communication, promotion and advertising, research and development. All of these end up in a combination of growing strategies, brand positioning, communication and price strategies. Finally, individual budgets have been quantified in five types of offensive strategies and a general evaluation of recommendations and conclusions were made for the organization.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/21717
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia Estratégica de Marketing
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectPlan Estratégico de Marketing
dc.subjectVariables del Marketing Mix
dc.subjectPropuesta de Valor
dc.subjectIniciativas del Backoffice
dc.subjectEstrategia del Frontoffice
dc.subject.keywordMarketing Strategic Plan
dc.subject.keywordVariables of the Mix Marketing
dc.subject.keywordValue Proposal
dc.subject.keywordBack office Initiatives
dc.subject.keywordFront office Strategies.
dc.titleDiseño del plan estratégico de marketing por producto para la empresa instituto de enseñanza ingles Idei Ltda., Bucaramanga, 2008
dc.title.englishDesign of a marketing strategic plan per product for the company: instituto de ensenanza ingles, idei ltda. bucaramanga, 2008*.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
No Thumbnail Available
Name:
Carta de autorización.pdf
Size:
389.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
Documento.pdf
Size:
6.93 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
Nota de proyecto.pdf
Size:
120.68 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Especialización en Gerencia Estratégica de Marketing