Diseño de una propuesta de valor para fortalecer la competitividad del emprendimiento artesanal enfocado en la elaboración de quenas inspiradas en la cultura Guane, caso de estudio: Artesana Piedad Fernanda en Zapatoca, Santander.

Ortiz Sepulveda, Erika Natalia; Quintero Leal, Darlin Dayanna

Diseño de una propuesta de valor para fortalecer la competitividad del emprendimiento artesanal enfocado en la elaboración de quenas inspiradas en la cultura Guane, caso de estudio: Artesana Piedad Fernanda en Zapatoca, Santander.

dc.contributor.advisor	Morales Dimarco, Juan Carlos
dc.contributor.advisor	Diaz Lizarazo, Claudia Johanna
dc.contributor.author	Ortiz Sepulveda, Erika Natalia
dc.contributor.author	Quintero Leal, Darlin Dayanna
dc.contributor.evaluator	Martinez Gomez, Javier Mauricio
dc.contributor.evaluator	Guevara Melo, Eduardo Serafin
dc.date.accessioned	2024-02-26T12:52:39Z
dc.date.available	2024-02-26T12:52:39Z
dc.date.created	2024-02-23
dc.date.issued	2024-02-23
dc.description.abstract	La preservación del patrimonio cultural de las diferentes tradiciones indígenas es fundamental para entender la historia de un pueblo, en el caso de Santander, se posee el patrimonio de la cultura indígena Guane, el cual tristemente se ha ido perdiendo con el paso del tiempo, por ello han surgido diferentes emprendedores santandereanos que por amor a su tierra buscan preservar la cultura indígena Guane, algo importante ya que la cultura musical de esta etnia esta casi totalmente extinta, en este caso nos enfocaremos en el emprendimiento la artesana Piedad Fernández ubicada en Zapatoca, la cual se enfoca en la creación de instrumentos musicales, más que todo en la elaboración de quenas a partir de caña de castilla. Con el propósito de fortalecer la competitividad en el mercado se le plantea a la señora Piedad el diseño de la propuesta de valor que maximice la demanda por medio de una oferta optima junto a elementos de posicionamiento de la marca como lo es el branding y desarrollo de elementos gráficos los que incluyen empaque, logo y naming, buscando que con ayuda del posicionamiento de la marca se genere mayor conciencia sobre la cultura indígena de la región y le genere a la artesana un ingreso estable.
dc.description.abstractenglish	The preservation of the cultural heritage of the different indigenous traditions is essential to understand the history of a town, in the case of Santander, it has the heritage of the Guane indigenous culture, which has sadly been lost over time, for This has led to different entrepreneurs from Santander who, out of love for their land, seek to preserve the Guane indigenous culture, something important since the musical culture of this ethnic group is almost completely extinct. In this case we will focus on the entrepreneurship of the artisan Piedad Fernández located in Zapatoca, which focuses on the creation of musical instruments, most of all on the production of quenas from Castile cane. With the purpose of strengthening competitiveness in the market, Mrs. Piedad is asked to design the value proposition that maximizes demand through an optimal offer along with brand positioning elements such as branding and development. of graphic elements which include packaging, logo, and naming, seeking that with the help of the brand positioning, greater awareness is generated about the Indigenous culture of the region and generates a stable income for the artisan.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador Industrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/15836
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingeníerias Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Diseño Industrial
dc.publisher.school	Escuela de Diseño Industrial
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Guane
dc.subject	Propuesta de valor
dc.subject	Instrumentos musicales
dc.subject	Santander
dc.subject	Artesanía
dc.subject.keyword	Guane
dc.subject.keyword	Value proposition
dc.subject.keyword	Musical instruments
dc.subject.keyword	Santander
dc.subject.keyword	Crafts
dc.title	Diseño de una propuesta de valor para fortalecer la competitividad del emprendimiento artesanal enfocado en la elaboración de quenas inspiradas en la cultura Guane, caso de estudio: Artesana Piedad Fernanda en Zapatoca, Santander.
dc.title.english	Design of a value proposal to strengthen the competitiveness of the artisanal enterprise focused on the production of quenas inspired by the Guane culture, case of study: Artisan Piedad Fernanda in Zapatoca, Santander.
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado