Roles de género en la televisión colombiana (RCN & CARACOL), un análisis semiótico de la publicidad televisiva

González Gómez, Jazbeily Jineth; Calderón Rivera, Juan David; Oviedo Vanegas, Edgar Julián

Roles de género en la televisión colombiana (RCN & CARACOL), un análisis semiótico de la publicidad televisiva

dc.contributor.advisor	Arévalo Viveros, Luis Fernando
dc.contributor.advisor	Smith Fuentes, Sol
dc.contributor.author	González Gómez, Jazbeily Jineth
dc.contributor.author	Calderón Rivera, Juan David
dc.contributor.author	Oviedo Vanegas, Edgar Julián
dc.contributor.evaluator	Olave Arias, Giohanny
dc.date.accessioned	2023-03-15T16:13:17Z
dc.date.available	2023-03-15T16:13:17Z
dc.date.created	2023-03-09
dc.date.issued	2023-03-09
dc.description.abstract	El presente trabajo de investigación de grado tuvo como objetivo describir los roles de género en los comerciales actuales de las cadenas de televisión colombianas RCN y CARACOL en el año 2022. Para ello, se realizó un análisis semiótico de siete comerciales de T.V en Colombia que retrataron su visión sobre los roles de género en la sociedad. La selección de los comerciales de televisión siguió un criterio de tres características: marco temporal, público objetivo y representaciones de género. El proceso analítico de la muestra siguió la teoría del análisis semiótico de la Escuela Semiótica de París, recogida en el libro “Análisis semiótico del discurso” de Courtés (1991). En consecuencia, el estudio de caso adoptó un enfoque deductivo-inductivo, y los elementos semióticos se distribuyeron en niveles de relevancia tales como estructuras figurativas (actores, espacios, tiempos, objetos, colores, formas, sonidos, etc.); estructuras narrativas, temáticas y actanciales (acciones, temas, roles adoptados por los actores); y estructuras fundamentales (valores y pasiones como la feminidad, la masculinidad, la ternura, el amor, etc.). Los hallazgos indicaron que la mayoría de los comerciales proyectan representaciones de roles de género tradicionales; por ejemplo, las mujeres aparecían como cuidadoras de niños, empleadas domésticas y cocineras, mientras que los hombres eran retratados como trabajadores de fuerza física y como instructores y protectores de niños. En menor medida, se encontraron roles de género no tradicionales; las mujeres como eficientes trabajadoras intelectuales y los hombres como cuidadores sin figura femenina. Como resultado, se concluyó que los anuncios transmitidos en la televisión colombiana cumplen roles de género predominantes y hegemónicos legítimos.
dc.description.abstractenglish	This bachelor's degree research work aimed to describe gender roles in nowadays commercials of the Colombian television networks RCN and CARACOL in 2022. For that matter, a semiotic analysis was conducted on seven T.V commercials in Colombia that portrayed their view of the gender roles in society. The selection of the TV commercials followed a criteria of three characteristics: time frame, target audience, and gender representations. The analytical process of the sample followed the semiotic analysis theory from the Semiotic School of Paris, stated in the book “Análisis semiótico del discurso'' by Courtés (1991). Consequently, the case study adopted a deductive-inductive approach, and the semiotic elements got distributed in levels of relevance such as figurative structures (actors, spaces, times, objects, colors, shapes, sounds, etc.); narrative, thematic and actantial structures (actions, themes, roles adopted by the actors); and fundamental structures (values and passions such as femininity, masculinity, tenderness, love, etc). The findings indicated that most of the commercials screen traditional gender roles representations; for instance, women were shown as children caregivers, domestic helpers, and cooks, while the men were portrayed as physical strength workers, and as a kid’s instructor and protector. To a lesser extent, there were found non-traditional gender roles; women as efficient intellectual workers and men as caregivers without the female figure. As a result, it was concluded that advertisements transmitted in Colombian television do legitimate predominant and hegemonic gender roles.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Licenciado en Lenguas Extranjeras con énfasis en Inglés
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/12570
dc.language.iso	eng
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Ciencias Humanas
dc.publisher.program	Licenciatura en Lenguas Extranjeras con énfasis en Inglés
dc.publisher.school	Escuela de Idiomas
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Semiótica
dc.subject	Roles de género
dc.subject	Estereotipos
dc.subject	Comerciales
dc.subject.keyword	Semiotics
dc.subject.keyword	Gender roles
dc.subject.keyword	Stereotypes
dc.subject.keyword	Commercials
dc.title	Roles de género en la televisión colombiana (RCN & CARACOL), un análisis semiótico de la publicidad televisiva
dc.title.english	Gender roles in Colombian television (RCN & CARACOL), a semiotic analysis on television advertising
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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