Plan de Mercadeo para la Comercialización de Yogures con Sabores a Guayaba y Mandarina en el Municipio de Barbosa Santander

Chacón Tavera, Leidy Marcela

Plan de Mercadeo para la Comercialización de Yogures con Sabores a Guayaba y Mandarina en el Municipio de Barbosa Santander

dc.contributor.advisor	Barrios Mendoza, Carolina
dc.contributor.author	Chacón Tavera, Leidy Marcela
dc.contributor.evaluator	Valenzuela Casanova, Cesar Andres
dc.contributor.evaluator	Moreno Jerez, Héctor Guillermo
dc.date.accessioned	2022-09-27T19:47:46Z
dc.date.available	2022-09-27T19:47:46Z
dc.date.created	2022-09-26
dc.date.issued	2022-09-26
dc.description.abstract	El presente trabajo de titulación expone la creación de un plan de mercadeo para la comercialización de yogures de guayaba y mandarina en el municipio de Barbosa Santander. El proyecto está estructurado en tres capítulos que describen el desarrollo del mismo. Se realizó inicialmente la introducción, objetivos y el marco teórico el cual abarco el sustento teórico que orienta la investigación, en el que se incluyen diferentes teorías, documentos e investigaciones que presentan temas correspondientes con el mercadeo que permiten el desarrollo del mismo. Después se ejecutaron los resultados mediante la realización de una encuesta estructurada para determinar el segmento de mercado con el que cuenta el yogurt, luego se realizó la aplicación de las matrices de planeación en las que se utilizaron DOFA, MEFE y MEFI que permitieron conocer factores internos y externos como las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas con las que cuenta la empresa, posterior, se realizaron las estrategias de mercado que apoyan en el proceso de comercialización eficiente de los productos que permiten utilizar diferentes recursos para tomar ventaja y así aprovechar al máximo el mercado. Finalmente se desarrolló la discusión, las conclusiones y las recomendaciones donde se tiene en cuenta y se dan recomendaciones que permiten una mejora en la empresa.
dc.description.abstractenglish	The present degree work exposes the creation of a marketing plan for the commercialization of guava and mandarin yogurts in the municipality of Barbosa Santander. The project is structured in three chapters that describe its development. The introduction, objectives and theoretical framework were initially carried out, which encompassed the theoretical support that guides the research, which includes different theories, documents and research that present topics related to marketing that allow its development. Afterwards, the results were executed by carrying out a structured survey to determine the market segment that yogurt has, then the application of the planning matrices was carried out in which DOFA, MEFE and MEFI were used, which allowed knowing internal factors. and external ones such as the weaknesses, strengths, opportunities and threats that the company has, later, the market strategies that support the efficient commercialization process of the products that allow the use of different resources to take advantage and thus make the most of it were carried out. the market. Finally, the discussion, the conclusions and the recommendations were developed where it is taken into account and recommendations are given that allow an improvement in the company.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Profesional en Producción Agroindustrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.reponame	Instituto de Proyección Regional y Educación a Distancia
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/11853
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Producción Agroindustrial
dc.publisher.program	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.school	Universidad Industrial de Santander
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Yogurt
dc.subject	Cliente
dc.subject.keyword	Marketing
dc.subject.keyword	Yogurt
dc.subject.keyword	Client
dc.title	Plan de Mercadeo para la Comercialización de Yogures con Sabores a Guayaba y Mandarina en el Municipio de Barbosa Santander
dc.title.english	Marketing Plan for the Commercialization of Yogurts with Guava and Tangerine Flavors in the Municipality of Barbosa Santander
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dspace.entity.type