Plan de marketing digital como estrategia de promoción turística para el municipio de Cuitiva, Boyacá
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Date
2023-03-02
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Publisher
Universidad Industrial de Santander
Abstract
El municipio de Cuítiva Boyacá es uno de los tantos lugares que carecen de reconocimiento, lo cual, aun estando dentro de un territorio con un gran potencial turístico, no se le ha dado la importancia que se merece, y ubicandose entre los municipios de Iza y Aquitania, siendo solo utilizado como lugar de paso. Por esta razón, este proyecto de investigación tiene como objetivo, diseñar un plan de marketing digital para la promoción de los atractivos turísticos que se encuentran en el municipio, teniendo este un gran potencial en turismo de naturaleza, turismo cultural y turismo religioso, haciéndolo apto para todo tipo de público, desde niños hasta adultos mayores, al contar con diferentes tipos de atractivos, se puede trabajar en diversas actividades que estén a favor de la activación turística en la zona. Por ellos, por medio del marketing digital se puede lograr estrategias que ayuden a la promoción y divulgación de Cuítiva, siendo el marketing una de las tendencias que han ido avanzando en los últimos años, gracias a la facilidad que tiene para llegar al público de manera innovadora y eficaz. Lo cual dentro de las deficiencias que posee el municipio está la falta de conocimiento y apoyo en el tema, siendo esto una desventaja al momento de ofrecer al turista una mejor calidad y así poder mejorar en su infraestructura y superestructura.
Por lo tanto, se identificaron 4 estrategias que ayuden a dar solución a lo que se necesita para lograr una debida promoción en oferta turística como lo son: la realización del diagnóstico, la recolección de datos para los inventarios turísticos, la segmentación de mercado y por último el desarrollo de una propuesta que ayude a promocionar este pueblo boyacense. Teniendo esto en cuenta se realizó una salida de campo al municipio de Cuítiva, lo cual ayudo en la búsqueda de datos relacionados a los atractivos turísticos que posee, al igual que la realización de encuestas y entrevistas.
Se busca identificar las fortalezas y debilidades del territorio para elaborar las propuestas acordes a la promoción por medio del marketing digital, siendo este tan amplio y abarcando diferentes estrategias. Lo cual, se obtuvo dentro de los resultados de la investigación que el municipio, al igual que la alcaldía municipal, no posee medios de promoción digital, haciendo que Cuítiva este atrasado tanto a nivel departamental como a nivel nacional en el sector turismo.
Gracias a la implementación de nuevas tecnologías el municipio de Cuítiva Boyacá tendría la oportunidad desarrollar su oferta turística de manera que pueda ser parte de las rutas turísticas de la provincia Sugamuxí, desarrollando plataformas digitales como lo es la página web que cuente con información detallada del municipio para un mejor uso y entendimiento de sus visitantes, al igual que el manejo de redes sociales como Instagram, haciéndolo un destino más apto para turistas, siendo estas una de las razones para qué la comunidad pueda enfocarse en el sector turismo vinculándose a las nuevas tecnologías y creando nueva infraestructura y superestructura para una mayor llegada de visitantes.
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Keywords
Marketing digital, Estrategia, Turismo, Destino turístico