Formulación de plan de mercadeo para el fortalecimiento empresarial de la corporación pareña de turismo "Turispar" del municipio de San José de Paré, Boyacá

Abstract

TURISPAR se consolida a través de una iniciativa empresarial en el año 2012, concebida como una entidad sin ánimo de lucro, denominada Corporación Pareña de turismo identificada también por la generales de interés social, colectivo, comunitario, público o de interés especial, relacionadas con el desarrollo turístico y cultural. La problemática principal de la corporación se debe a la carencia de estrategias para el diseño y promoción de los productos turísticos, desconocimiento de las necesidades reales del mercado y ausencia de vías de comercialización y comunicación. De esta manera el proyecto realizado busca dar respuesta a preguntas como son: ¿Cuáles son los factores externos y las estrategias internas que caracterizan la promoción turística y la operación del mercado turístico por TURISPAR? ¿Cuáles podrían ser las estrategias de promoción y comercialización para los productos y servicios prestados por TURISPAR para su fortalecimiento empresarial? ¿Cómo los atributos diferenciadores de los productos y servicios de TURISPAR pueden atraer y captar a nuevos segmentos de visitantes de forma sostenible y rentable, a corto plazo? Por lo anterior se diseña un plan de mercadeo para fortalecer empresarialmente la Corporación presente y futura, apropiando las técnicas de mercadeo como herramientas para este propósito.