Plan estratégico de medios para la gestión de la comunicación en la escuela de diseño industrial
dc.contributor.advisor | Martínez Gómez, Javier Mauricio | |
dc.contributor.author | Garzon Gomez, Jorge Alberto | |
dc.date.accessioned | 2024-03-03T22:46:16Z | |
dc.date.available | 2016 | |
dc.date.available | 2024-03-03T22:46:16Z | |
dc.date.created | 2016 | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de grado tuvo como propósito desarrollar e implementar un plan estratégico de medios para la gestión efectiva de la comunicación en la escuela de Diseño Industrial UIS. Para alcanzar dicho objetivo se implementó la metodología SOSTAC compuesta por 6 fases. La primera de ellas consistió en análisis situacional interno y externo de la comunicación en la escuela. En la segunda etapa se definió la visión, los objetivos generales, los objetivos SMART y los indicadores claves de rendimiento para la posterior evaluación del plan estratégico. En la tercera fase se realizó la definición de las estrategias del plan, seguido de la cuarta fase que consistió en establecer las tácticas para llevar a cabo dichas estrategias. Posteriormente, en la etapa de acción, se implementó durante un periodo de prueba de dos meses el plan estratégico planteado. Finalmente, la sexta fase consistió en el control y análisis de resultados obtenidos basados en la medición de indicadores y objetivos SMART. Como resultado de la implementación y evaluación del plan se obtuvo un porcentaje mayor al 2% en el engagement de las estrategias realizadas, el número de seguidores obtenidos en las redes sociales fue mayor de 300 y se realizaron más de 15 publicaciones en cada red. Por otra parte, se notó una preferencia por el contenido realizado sobre temas de la escuela de forma audiovisual. Con base en lo anterior, se realizó un resumen ejecutivo que sintetiza el plan de medios y un protocolo de actividades que permite la gestión futura de las plataformas creadas durante del desarrollo del presente proyecto. | |
dc.description.abstractenglish | Strategic media plan for the communication management in the industrial design school at uis university2 | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | |
dc.description.degreename | Diseñador Industrial | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.identifier.instname | Universidad Industrial de Santander | |
dc.identifier.reponame | Universidad Industrial de Santander | |
dc.identifier.repourl | https://noesis.uis.edu.co | |
dc.identifier.uri | https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/35243 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Industrial de Santander | |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ingenierías Fisicomecánicas | |
dc.publisher.program | Diseño Industrial | |
dc.publisher.school | Escuela de Diseño Industrial | |
dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | |
dc.rights.license | Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 | |
dc.subject | Comunicación Estratégica | |
dc.subject | Canales Digitales | |
dc.subject | Indicadores Clave De Rendimiento | |
dc.subject | Comunicación En Instituciones. | |
dc.subject.keyword | The aim of this project was to develop a strategic media plan for effective communication management in the industrial design school at UIS University. In order to achieve this objective | |
dc.subject.keyword | the SOSTAC methodology which consists of 6 phases was implemented. The first of them | |
dc.subject.keyword | lie in an analysis of the internal and external situation of the school communication. In the second stage was defined the vision | |
dc.subject.keyword | general objectives | |
dc.subject.keyword | SMART objectives and key performance indicators for a following assessment of the media plan. In the third phase were establish the strategies of the plan | |
dc.subject.keyword | followed by the fourth phase which consisted in the tactics definition to carry out these strategies. Subsequently | |
dc.subject.keyword | in the action stage | |
dc.subject.keyword | was carried out a testing period of the strategic plan. Lastly | |
dc.subject.keyword | the sixth phase consisted in an analysis of the results based on measurement of the indicators and objectives defined. As a result of the assessment | |
dc.subject.keyword | was obtained that the engagement was higher than 2% in the strategies undertaken | |
dc.subject.keyword | the number of followers on social networks obtained was greater than 300 and more than 15 publications were made on each network. Moreover | |
dc.subject.keyword | a preference for the content by the school presented in audiovisual way was noticed. Based on the above | |
dc.subject.keyword | an executive summary of the media plan and a protocol of activities were carried out which allowing a future management of the platforms created during the development of this project. | |
dc.title | Plan estratégico de medios para la gestión de la comunicación en la escuela de diseño industrial | |
dc.title.english | Strategic Communication, Digital Channels, Key Performance Indicators, Communication In Educational Institutions. | |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce | |
dc.type.hasversion | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado |
Files
Original bundle
1 - 3 of 3
No Thumbnail Available
- Name:
- Carta de autorización.pdf
- Size:
- 91.52 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
No Thumbnail Available
- Name:
- Documento.pdf
- Size:
- 10.25 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
No Thumbnail Available
- Name:
- Nota de proyecto.pdf
- Size:
- 130.65 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format