Determinación de variables de mayor incidencia en la consecución de leads en la estrategia digital de Codiesel S.A

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dc.contributor.advisorLamos Diaz, Henry
dc.contributor.authorGonzalez Rueda, Daniel Felipe
dc.date.accessioned2024-03-03T23:18:55Z
dc.date.available2017
dc.date.available2024-03-03T23:18:55Z
dc.date.created2017
dc.date.issued2017
dc.description.abstractCada día el mercadeo digital va superando en resultados a los medios tradicionales. En la industria automotriz es un medio poco explorado en Santander, debido a que requiere inversiones altas y muchos gerentes no suelen creer mucho en estos medios de comunicación por falta de conocimiento. Con el tiempo se ha demostrado que la inversión en Facebook para el concesionario Codiesel S.A. es más efectiva que por otras redes sociales que se han trabajado, incluyendo Google AdWords. Por medio de años de trabajo de la empresa se han venido haciendo varias pruebas mes a mes, y se han obtenido resultados y aprendizajes importantes. De todas maneras, así se haya obtenido una experiencia de muchos años hay muchas cosas que continúan siendo un misterio en el uso de esta herramienta de mercadeo. Es por eso que el estudio busca identificar cotizar vehículos) al momento de planear las inversiones del mes y que relevancia pueden presentar. Estas variables fueron analizadas por medio de análisis correlacionales, con el fin de entender el por qué se deben ser utilizadas, y cuáles deberían ser evitadas con el fin de obtener un mejor resultado.
dc.description.abstractenglishEvery day digital marketing has been getting better results, even surpassing traditional media. In the automotive industry, it has not been very exploited yet, due to the initial investments that it requires. Many of the general managers of these companies do not believe much on this kind of advertising because it can be confusing especially at first, but every day this kind of marketing has been taken prominence, making it impossible to ignore or not try it as a part of the company´s marketing mix. With time of implementing different digital marketing strategies, Codiesel S.A. has come to learn that the best social media platform for getting clients is Facebook, more than other social media networks or even google AdWords. This has been one of the conclusions that have come to been taken over the years of work. Every month a different strategy has been implemented with different results, good and bad. These results were inexplicable of why they had the results that they did. This study was an approximation of developing a way of calculating which of the variables in each months´ decisions had a positive correlation to the amount of leads (contacts interested on buying) generated by using them.
dc.description.degreelevelEspecialización
dc.description.degreenameEspecialista en Alta Gerencia
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/36237
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.programEspecialización en Alta Gerencia
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subjectDigital
dc.subjectLeads
dc.subjectGoogle Adwords
dc.subjectFacebook.
dc.subject.keywordDigital
dc.subject.keywordLeads
dc.subject.keywordGoogle Adwords
dc.subject.keywordFacebook
dc.titleDeterminación de variables de mayor incidencia en la consecución de leads en la estrategia digital de Codiesel S.A
dc.title.englishDetermining which variables have higher incidence on obtaining ital strategy of codiesel s.a.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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