Uso de Instagram como canal político: Una investigación cualitativa digital, basada en la campaña presidencial 2022 en Colombia

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dc.contributor.advisorGiedelmann Reyes, Mónica Johanna
dc.contributor.authorDíaz Hernández, Wilson Andrés
dc.contributor.evaluatorEstévez Lizarazo, Jaqueline
dc.contributor.evaluatorForero Duarte, Juan Felipe
dc.date.accessioned2023-11-02T13:47:09Z
dc.date.available2023-11-02T13:47:09Z
dc.date.created2023-10-23
dc.date.issued2023-10-23
dc.description.abstractLa presente investigación analíticamente describió, el uso que le dieron a la plataforma Instagram durante el tercer trimestre del 2021, como canal de comunicación político y de autopresentación, por parte de los aspirantes presidenciales Gustavo Petro, Rodolfo Hernández y Sergio Fajardo, para las elecciones del año 2022 en Colombia. Este trabajo investigativo se centró en tres puntos: primero, el fichaje de las publicaciones del desarrollo de las agendas políticas, las cuales se analizaron desde una mirada de los territorios visitados, los públicos abordados, los epicentros políticos y el nivel de engagement que generaron las fotos y videos en la audiencia de esta red social. Segundo, la caracterización de los lenguajes empleados por los mencionados candidatos, con los que propendieron comunicarse con la audiencia desde este entorno cibernético; y tercero, la descripción de las tácticas implementadas de autopresentación por los postulantes a la presidencia del país en esta red social, elegidos para ser estudiados. En esta tesis se implementó una metodología de enfoque cualitativo, mediante un estudio descriptivo, usando el método de investigación cualitativa digital. La investigación realizada sobre el modo de utilización como canal político de esta red social, demostró el impacto comunicativo y tecnológico, en este novedoso escenario político; además, evidenció que Instagram, más que una herramienta de socialización online, se ha configurado como un espacio-ambiente virtual, en donde los usuarios construyen identidades, manifestaciones y opiniones políticas. Por ende, con este producto académico, se espera contribuir, a nuevos estudios que las ciencias sociales realicen acerca de esta plataforma, conceptualizando nuevas formas de ejercer la comunicación política, en el campo cibernético.
dc.description.abstractenglishThis analytical investigation described the use of the Instagram platform during the third quarter of 2021, as a vehicle of political communication and self-presentation by the presidential candidates Gustavo Petro, Rodolfo Hernández and Sergio Fajardo, for the Colombia presidential elections in 2022. This document focused on: First, to record the development of the three candidates’s political agendas. This political agenda development were analyzed from the perspective of the different territories visited, the audiences, the political epicenters, and the level of engagement generated in the audiences by the photos and videos shared on the media. Secondly, to categorize the languages used by the three candidates when they wanted to to communicate with the audience through the media. And third, to describe the canditates's tactics used to self-presentation in this social media. The presidential candidates Gustavo Petro, Rodolfo Hernández and Sergio Fajardo were chosen to be studied in this thesis through a qualitative approach methodology, a descriptive study and using the ethnographic digital method. This investigation demonstrated the communicative and technological impact, being Instagram a new political scenario. In addition, it showed that Instagram, more than an online social media platform, has been configured as a virtual space-environment, where users build identities, manifestations and political opinions. So that this document would contribute to new studies about the social sciences carry out on this platform, and conceptualizing new ways of performing political communication on the media.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Métodos y Técnicas de Investigación Social
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/15101
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Humanas
dc.publisher.programMaestría en Métodos y Técnicas de Investigación Social
dc.publisher.schoolEscuela de Historia
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectComunicación política
dc.subjectInstagram
dc.subjectEstrategias comunicativas
dc.subjectCaracterización del lenguaje
dc.subjectAutopresentación política
dc.subjectEngagement
dc.subject.keywordSocial Media
dc.subject.keywordPolitical Communication
dc.subject.keywordInstagram
dc.subject.keywordCommunication Strategies
dc.subject.keywordLanguage Categorization
dc.subject.keywordPolitical Self-Presentation
dc.subject.keywordEngagement
dc.titleUso de Instagram como canal político: Una investigación cualitativa digital, basada en la campaña presidencial 2022 en Colombia
dc.title.englishUse of Instagram as a Political Channel: A Qualitative Digital Investigation, Based on the 2022 Presidential Campaign in Colombia
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
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