Revisión de la Literatura Científica sobre los Casos de Negocios de la Universidad de Harvard en el Contexto del Sector de Lujo.

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dc.contributor.advisorBRAVO IBARRA, EDNA ROCIO
dc.contributor.authorBELTRAN NIETO, KAREN ANDREA
dc.contributor.evaluatorARENAS, PIEDAD
dc.contributor.evaluatorCONTRERAS, ORLANDO
dc.date.accessioned2025-09-05T11:26:17Z
dc.date.available2025-09-05T11:26:17Z
dc.date.created2025-09-04
dc.date.issued2025-09-04
dc.description.abstractTeniendo en cuenta que las estrategias de marca y posicionamiento son determinantes para la creación de valor y sostenibilidad en sectores altamente competitivos, esta investigación presenta un análisis estratégico del sector del lujo, tomando como base los casos de negocio desarrollados por la Universidad de Harvard y complementándolos con análisis de literatura científica. Posteriormente, se realizó una polinización cruzada entre dichas estrategias y el contexto actual del sector del lujo en Colombia caracterizado por un crecimiento sostenido. Como resultado, se construyó un mapa de ruta estratégico orientado a la aplicación de dichas prácticas en modelos de negocio tradicionales colombianos, con especial énfasis en el rediseño de marca, la mejora en la percepción de valor, la experiencia y el comportamiento de consumidor. Finalmente, se presentan las conclusiones generales de la investigación, junto con recomendaciones orientadas al fortalecimiento del posicionamiento estratégico de empresas colombianas tradicionales que buscan incursionar o competir en segmentos premium o de alto valor percibido.
dc.description.abstractenglishConsidering that brand and positioning strategies are key determinants for value creation and sustainability in highly competitive sectors, this research presents a strategic analysis of the luxury sector, based on business cases developed by Harvard University and complemented with scientific literature analysis. Subsequently, a cross-pollination was carried out between these strategies and the current context of the luxury sector in Colombia, characterized by sustained growth. This phase was supported by secondary sources such as reports from global consulting firms (Statista, Bain & Company), economic press articles, and academic databases. As a result, a strategic roadmap was developed, aimed at applying these practices to traditional Colombian business models, with special emphasis on brand redesign, enhancement of perceived value, customer experience, and consumer behavior. Finally, the general conclusions of the research are presented, along with recommendations aimed at strengthening the strategic positioning of traditional Colombian companies seeking to enter or compete in premium or high perceived value segments.
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameIngeniero Industrial
dc.format.mimetypeapplication/msword
dc.identifier.instnameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponameUniversidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourlhttps://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.urihttps://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/46189
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Industrial de Santander
dc.publisher.facultyFacultad de Ingeníerias Fisicomecánicas
dc.publisher.programIngeniería Industrial
dc.publisher.schoolEscuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.subjectLujo
dc.subjectestrategias
dc.subjectpercepción de valor
dc.subjectinnovación
dc.subjectcasos de negocio.
dc.subject.keywordLuxury
dc.subject.keywordstrategies
dc.subject.keywordvalue perception
dc.subject.keywordinnovation
dc.subject.keywordbusiness cases.
dc.titleRevisión de la Literatura Científica sobre los Casos de Negocios de la Universidad de Harvard en el Contexto del Sector de Lujo.
dc.title.englishLiterature Review of Harvard University Business Cases in the Context of the Luxury Sector.
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Ingeniería Industrial