Especialización en Alta Gerencia

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Browsing Especialización en Alta Gerencia by Author "Acevedo Oliveros, Zully Johanna"

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    Diseño plan estratégico de marketing para la exportación de accesorios a Miami
    (Universidad Industrial de Santander, 2009) Restrepo Rodríguez, Diana María; Acevedo Oliveros, Zully Johanna; Contreras Pacheco, Orlando Enrique
    ZARO accesorios es una empresa familiar que se deriva de una persona natural, de régimen simplificado, dedicada a la elaboración de accesorios para dama creada en el año dos mil siete. Actualmente comercializa sus diseños en cinco ciudades del país. Gracias a la gran acogida de sus productos y precios competitivos, la compañía busca incursionar en mercados internacionales, con el fin de incrementar sus ventas para tener un mayor crecimiento y desarrollo. Después de analizar diferentes ciudades con presencia de población Latina, se determinó que Miami, ubicada en el Sur de la Florida, es la ciudad más apropiada para iniciar la comercialización y distribución de estos accesorios, no solo por su influencia latina, sino por su posición geográfica y tránsito de turistas de diferentes partes del mundo. Para garantizar el éxito de acceso a este mercado, es necesario el diseño y la elaboración de un plan estratégico de marketing, el cual contemplará un análisis sobre la situación actual de la compañía, sus mercados y competidores. Posteriormente se formularán las estrategias necesarias para la distribución, promoción y formulación de diferentes precios. Al finalizar este planteamiento, ZARO accesorios podrá contar con ciertos elementos que le posibilitarían decidir sobre la viabilidad del proyecto.