"planeación estratégica de marketing para la empresa fruticultivos orgánicos de Colombia"

Rodríguez Sáenz, Janeth Lucia; Rivera Gonzalez, Julian

Publicación:
"planeación estratégica de marketing para la empresa fruticultivos orgánicos de Colombia"

dc.contributor.advisor	Rincon Velandia, Guillermo
dc.contributor.author	Rodríguez Sáenz, Janeth Lucia
dc.contributor.author	Rivera Gonzalez, Julian
dc.date.accessioned	2024-03-03T17:02:29Z
dc.date.available	2008
dc.date.available	2024-03-03T17:02:29Z
dc.date.created	2008
dc.date.issued	2008
dc.description.abstract	Este proyecto realizó La Planeación Estratégica de Marketing para la empresa Fruticultivos Orgánicos de Colombia en los años 2008-2010, la cual plantea las estrategias y programas necesarios para incursionar y penetrar nuevos mercados y continuar con el crecimiento de la empresa. Para el desarrollo de este trabajo, fue necesario realizar un análisis situacional inicial (2005-2007), el cual permitió detectar falencias a nivel administrativo que debían ser mejoradas y estructuradas para poder responder al crecimiento futuro de la empresa, transformando el enfoque inicial del proyecto bajo la modalidad de práctica empresarial a modalidad emprendimiento. Algunas de estas mejoras fueron la implementación de un software (Agrowin 3.0) para recopilar información contable, financiera y productiva de la empresa, adecuaciones en el cultivo para mejorar la productividad, montaje de oficina, constitución de la comercializadora, creación de nueva imagen corporativa y el mayor alcance que fue el desarrollo de un nuevo producto con valor agregado llamado TURUMBA: Fruta entera sin semilla. Como resultado de esta primera etapa, la empresa pasó a tener un perfil agroindustrial estructurada en sus áreas de producción y comercialización, lo que nos permitió la realización de la Planeación estratégica de marketing para el periodo 2008-2010 estructurado en las siguientes etapas: Análisis del mercado, objetivos del plan, ventaja diferencial y posicionamiento y por último estrategias y programas a desarrollar.
dc.description.abstractenglish	This project conducted by The Strategic Planning Marketing for the company Fruticultivos Organic of Colombia in the years 2008-2010, which raises the strategies and programs needed to break and penetrate new markets and continue the growth of the company. For the development of this work was necessary to make an initial situational analysis (2005-2007), which revealed weaknesses at the administrative level to be improved and structured to be able to respond to future growth of the company, transforming the initial focus of the project in the form of practice business venture mode. Some of these improvements were the implementation of software (Agrowin 3.0) to collect information, financial and production company, adjustments in the crop to improve productivity, office montage, the marketer of constitution, establishment of new corporate image and increased coverage that was developing a new value-added product called TURUMBA: whole fruit seedless. As a result of this first phase, the company went on to have a profile agro- industrial structured in their areas of production and marketing, which allowed us to the realization of the strategic marketing planning for 2008-2010 structured in the following stages: Analysis market, plan objectives, differential advantage and positioning, and finally to develop strategies and programs.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Ingeniero Industrial
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.reponame	Universidad Industrial de Santander
dc.identifier.repourl	https://noesis.uis.edu.co
dc.identifier.uri	https://noesis.uis.edu.co/handle/20.500.14071/20970
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Industrial de Santander
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingenierías Fisicomecánicas
dc.publisher.program	Ingeniería Industrial
dc.publisher.school	Escuela de Estudios Industriales y Empresariales
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.license	Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.subject	Análisis Situacional
dc.subject	Estrategias
dc.subject	Programas
dc.subject	Planeación
dc.subject	Marketing
dc.subject.keyword	Situational analysis
dc.subject.keyword	Strategies
dc.subject.keyword	Programs
dc.subject.keyword	Planning
dc.subject.keyword	Marketing.
dc.title	"planeación estratégica de marketing para la empresa fruticultivos orgánicos de Colombia"
dc.title.english	Strategic planning of marketing for organic company fruticultivos of colombia
dc.type.coar	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dspace.entity.type	Publication